Выстраивание яркого образа и пиар

Мы продолжаем тему про ваш самопиар, начатую в предыдущей статье. Я говорила о том, что необходимо выделить себя из серой массы. И, как только набирается хотя бы сто человек, которые начинают отличать вас от других, принимая во внимания какие-то задекларированные качества, либо признаки, относящиеся к вашему личному образу, вы приобретаете тот самый «эгрегор», медийный, публичный образ, если хотите — персональный бренд.

Эгрегор в бизнесе: публичный образ, который вас «продает»

В теории Вадима Зеланда это же явление называется маятником. Мы же говорим о том, что с помощью отстройки от других создается персонифицированный образ «для аудитории». Вы становитесь отличны от других и понятны в своей подаче. Вашу уникальность, вашу особенность выделяют на фоне других, и именно она начинает притягивать конкретно вашу аудиторию, людей, мыслящих похоже, людей, которым ваши позиции симпатизируют. Формирование эгрегора идет тем быстрее, чем чаще и активнее вы проявляетесь на публике.

Пока вы новичок, ваше время не может быть высоко оценено, точнее, оно может и вовсе не обладать какой бы то ни было ценностью. Но вы можете использовать его как лучший ресурс для развития параметра известности. Узнаваемости, восприятия вашего личного бренда.

Вы можете использовать чужие стены, всевозможные группы, сообщества и блоги, чтобы постоянно комментировать, демонстрируя свою экспертность или откровенно вступая в «виртуальную войну» с единственной целью — привлечь к себе активное внимание. В том числе, заставить людей себя обсуждать.

Как продвигать себя, если вы эксперт

Продолжить самопиар вы можете с помощью повышения своей экспертности и работы на целевую аудиторию. Вы можете писать статьи, в том числе без расчета на гонорар. Можете выступать на всех тематических конференциях, куда предлагают прийти. Пока вы не маститый гуру, вы можете радоваться тому факту, что вас приглашают и хотят слышать ваше мнение. И эти приглашения вы можете использовать на благо себе и своему публичному образу.

Давайте советы, притягивайте людей, зовите их к себе, предлагайте индивидуальные консультации. Вам пока что мало кто верит «на слово», поэтому будет прекрасно, если вы наберете первую лояльную аудиторию из людей, которые захотят воспользоваться вашим ценным персонифицированным предложением.

Контент-маркетинг как метод самопродвижения

Для новичка я сторонница схемы контент-маркетинга. Вы выдаете максимум статей и видео, не жалея знаний, просто в пространство, этим формируя ваш медийный образ. Чем вы известнее, тем сильнее ваше воздействие на других людей, тем больше к вам внимания и у вас энергии.

И когда вы таким образом стали известны, раскрутились, вы переходите на второй этап — из новичка в бизнесмены. То есть превращаетесь в человека, который уже авторитетен, который может сказать: посмотри на мои успехи, сделай как я и ты тоже станешь авторитетен. Средний уровень бизнесмена/профессионала — это человек, который уже обладает авторитетом эксперта в своей сфере.

Чем более вы известны, тем больше денег вы можете брать. Когда вы известны, вы перестаете восприниматься как подружка, знакомая с детства. Вы публичная персона. И ваш образ — это совокупность мнений людей о вас.

Например, в ответ на инфантильное негодование и осуждающее мнение о Юрковской на чужих стенах я часто вижу комментарий типа: «Ну, это же Юрковская, что вы от нее хотите. Она так всегда пишет — для нее это нормально».

Выстраивание яркого образа даёт вам гарантированный пиар от возмущённых вашим «неправильным поведением» психологических подростков.

Зато те, кому вы нравитесь, начинают активно платить вам деньги. Если, конечно, вы их не забываете этому научить.

Ольга Юрковская на Фейсбук:
https://www.facebook.com/olgayurkovskaya