В каком месте в СМИ эффективнее всего размещать рекламу

В средствах массовой информации не все рекламные места равноценны. Есть правила, которые нужно знать, чтобы давать рекламу и получить от нее максимальный эффект.

Несколько примеров удачного расположения рекламы в зависимости от типа средства массовой информации.

Газета

Если вы рекламируете свои услуги в газете, убедитесь, что соблюдаете следующие два правила.

Первое из них связано с тем, что газету обычно складывают пополам. Очевидно, что ваша реклама будет более заметной, если окажется над линией сгиба (так называемый above the fold на английском), так как сразу будет видна.

Ежедневная газета обычно состоит из разных листов или брошюр. Это подводит нас ко второму правилу. Не надо размещать свою рекламу в газете где попало. Убедитесь, что она расположена либо на первой странице брошюры (естественно, над сгибом), либо на самой последней. И чем более родственным по содержанию окажется для рекламы соседствующий контент, тем лучше будет результат.

В порядке убывания важности для газеты:

1 — первая страница в верхней части, над сгибом;

2 — в другом месте первой страницы;

3 — первая или последняя страница каждой брошюры в верхней части, над сгибом.

Журнал

Если вы рассматриваете для рекламы журнал, лучшими местами будут те, откуда ваша реклама видна, когда журнал еще не открыт. То есть титульная страница или четвертая обложка, задняя часть журнала. Следующим выбором будет внутренняя страница обложки.

В Интернете

А как насчет интернет-сайтов? Правило, по сути, остается прежним: лучшее место там, где пользователю не надо прилагать вообще никаких усилий, чтобы что-то увидеть.

В Интернете above the fold (над сгибом) будет все, что видит пользователь до того, как прокручивает страницу. Поэтому здесь, в точности как и для газеты, вам важно быть на первой странице перед сгибом или, точнее, перед прокруткой.

Телевизионная реклама

Наконец, если вы хотите дать рекламу на телевидении или радио, не спонсируя шоу или оплачивая размещение продукта, скорее всего, вы будете это делать внутри рекламного блока.

В этом случае также есть два предпочтительных места, вытекающие из двух следующих законов:

— Человеческий мозг лучше помнит то, что увидел первым. Таков закон первенства, открытый в 1940-е годы психологом Solomon E. Asch.

— Мозг также склонен охотнее запоминать последние сведения, с которыми столкнулся. Это так называемый закон декламации.

Поэтому два «самых сладких» места для вашей рекламы в блоке из нескольких рекламных роликов — самое первое (закон первенства) или самое последнее (закон новизны). Вам будет намного труднее запомниться потенциальному потребителю, если ваша реклама окажется в середине длинного рекламного блока.