Шесть неочевидных способов не сливать бюджет при запуске рекламы в Instagram и Facebook

Дьявол кроется в деталях. Это особенно актуально для рекламного кабинета Facebook. Такие, казалось бы, мелочи помогут не перерасходовать бюджет или слить его. Рекомендации в статье подойдут для тех, кто только начинает знакомиться с таргетированной рекламой. А тем, кто уже давно запускается — лишний повод проверить себя.

Чтобы эффективно расходовать рекламный бюджет, нужна не только грамотная настройка, но и внимательность к деталям. О последних и поговорим: на какие мелочи обратить внимание, чтобы не слить деньги впустую.

1. Лимит затрат аккаунта

Едва ли не первое, что нужно установить еще до того, как начнете загружать в кабинет объявления.

Лимит — это та сумма, которую вы готовы потратить на рекламу. Допустим, вы закладываете бюджет в 20 тыс. рублей, устанавливаете такой лимит в кабинете и можете не переживать за перерасход средств. Как только будет потрачена указанная сумма, показ рекламы автоматически прекратится ровно до того момента, пока вы не обнулите или не измените лимит.

Даже если вы забудете о включенной рекламе или кабинет временно заблокируют, больше установленного лимита «Фейсбук» не потратит.

Как установить лимит затрат аккаунта, показано на скриншотах.

2. Ставки

Опытные специалисты используют этот инструмент для того, чтобы снизить расходы и получать результаты по максимально низкой стоимости. Но если у вас пока еще мало опыта и вы точно не уверены, что и для чего нажимаете в кабинете, лучше не трогать ставки и оставить их в автоматическом режиме.

Принцип работы алгоритмов Фейсбук отличается от «Вконтакте»: здесь в аукционе побеждает не тот, у кого наиболее высокая ставка.

Ручные ставки — это максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за целевое действие при указанных настройках. Но если бы все было настолько просто, то каждый желающий получал бы лидов по 5 рублей  На деле же слишком низкие ставки для экономии бюджета приводят к проигрышу в аукционе даже там, где могли бы победить без дополнительных усилий. Как итог, реклама либо не откручивается, либо показывается очень плохо.

Где можно «поиграть» со ставками, показано на скриншоте (на уровне групп объявлений).

3. Ускоренный показ рекламы

Если коротко, эта функция помогает потратить ваш рекламный бюджет максимально быстро. Так что если ваша цель не слить тысячи или десятки тысяч рублей за пару часов, то не выбирайте ускоренный показ рекламы. Едва ли это поможет вам получить клиентов максимально быстро.

В отдельно взятых случаях, функция имеет место быть. Но, скорей, как исключение, чем правило. В 99% случаев лучше использовать стандартный показ рекламы (даже «Фейсбук» рекомендует его).

Переключиться на ускоренный показ рекламы можно на уровне группы объявлений — показано на скриншоте.

4. Пересечение аудиторий

Запуская рекламу одновременно на несколько аудиторий, убедитесь в том, что они (аудитории) не пересекаются между собой более чем на 20-30%. При больших пересечениях вы будете создавать конкуренцию самому себе во время показа объявлений. Из-за чего будет расти стоимость рекламы.

Если же больших пересечений не избежать, то есть смысл объединить пересекающиеся аудитории в одну либо не запускать их одновременно.

Чтобы посмотреть, насколько сильно пересекаются между собой созданные аудитории, следуйте подсказкам на скриншотах.

5. Автоматические плейсменты

Показывая рекламу в «Инстаграме», следует выбирать соответствующий плейсмент. Несмотря на то, что сам Фейсбук рекомендует оставлять автоматические плейсменты, так вы рискуете значительно перерасходовать бюджет.

Например, если вы запускаете рекламу в Instagram, то выбирайте Instagram (новостную ленту, сторис, раздел интересного). Аналогично и Facebook.

Во-первых, в различных плейсментах разные требования к размерам креативов, соответственно, где-то они будут показываться криво, либо не смогут показываться вообще. А, во-вторых, в автоматическом режиме у вас будет много нецелевых показов, за которые вы платите.

Даже простое отключение Audience Network сильно сэкономит деньги, поверьте на слово.

Выбираем нужные плейсменты для рекламы на уровне групп объявлений — как на скриншоте.

6. Запуск рекламы за пару часов до полуночи

Это не правило, а, скорей, рекомендация, которая поможет не потратить практически впустую пару сотен (а может, и тысяч рублей).

При запуске рекламы утром, днем или даже не поздно вечером, Фейсбук будет равномерно распределять бюджет на показы рекламы. То есть объявления будут показываться релевантной аудитории по максимально низкой цене. Если же запускаться за пару часов до полуночи, то Фейсбук не сможет равномерно распределять показы рекламы. Он будет стараться освоить дневной бюджет за эти пару часов. То есть выкупит как дешевые, так и дорогие сегменты аудитории, что может сказаться на статистике.

Это не столь критично при небольших дневных бюджетах, например, пару сотен рублей. Но куда более ощутимо при бОльших суммах — пару тысяч и более.

Учтите, что отсчет времени может идти не по вашему часовому поясу. Ориентироваться нужно на то, что написано в кабинете.

Как посмотреть, какой часовой пояс установлен у вас в кабинете, показано на скриншотах.

Может показаться, что внедрить эти рекомендации сложно. Но это только на первый взгляд. На деле же стоит попробовать пару раз, а дальше все будет происходить в полуавтоматическом режиме. Потраченные несколько минут на детали помогут не перерасходовать средства и использовать бюджет более эффективно.

От редакции

О том, что такое таргетированная реклама, как она создается, настраивается и работает, мы рассказываем в курсе «Всё о таргетинге: создать, настроить, заработать». Переходите по ссылке, чтобы узнать о нем подробнее: https://navika.pro/prakticheskij-marketing/courses/vsyo-o-targetinge-sozdat-nastroit-zarabotat