Марго Былинина: как придумать себе бренд и самой в него поверить

Марго Былинина известна в Рунете как успешная инфобизнесвумен, основательница Академии персонального брендинга. В ее «Инстаграме» — идеальный лайфстайл. Мальдивы, яхты, роскошные наряды, локации в лучших местах Москвы. У Марго берут интервью Ксения Собчак и Регина Тодоренко, а ее статьи публикуют известные СМИ, в том числе и Forbes. Курс Маргариты Былининой «Я бренд» бьет рекорды продаж, несмотря на высокую цену — от 55 700 рублей за пакет «Базовый» до 99 700 рублей за пакет «Продвинутый». Казалось бы, Марго знает толк в личном бренде — за плечами обучение журналистике и пиару в МГУ, постановка голоса в Школе-студии МХАТ у профессора А.Н. Петровой, работа ведущей на радио и телевидении, контракты с крупными корпорациями — Сбербанк, «Тинькофф», «МегаФон» и даже преподавание в London PR School. Картинка жизни Марго в «Инстаграме» настолько сладкая и манящая, что сразу хочется достать из чулка заначку «на айфон» и оплатить ее курсы. Не спешите. Положите чулок на место и посмотрите, какова же на самом деле правда жизни Марго Былининой, сотканная из лжи.

В профиле Facebook Маргарита Былинина писала, что родом из Москвы, изучала журналистику и PR в Московском государственном университете.

Еще 14 декабря 2015 года Марго писала в своем «Инстаграме», что постоянно живет в Москве, но часто путешествует, «чтобы проветрить мозг». В том же посте сказано, что ее бабушка и тетя учились в МГУ и работали журналистами, вот и она продолжила семейную традицию.

«Мне повезло. Еще в 17 лет я попала в ту сферу, о которой мечтала, — на TV. А через 2 года “села в кадр”, став одной из самых молодых новостийных ведущих. До сих пор мне иногда снится моя гримерочка и суфлер. В общем, прошло 5 лет, и меня переманили — в корпорацию, заниматься пиаром и брендингом. Взрослые дядьки и тетьки спрашивали у меня, 23-летней, как создать верный образ в СМИ».

Москва, МГУ, журналистика, «Комсомольская правда», Сбербанк и «Тинькофф»... Все это создает у читателя образ столичной штучки с престижным образованием.

Но на самом деле Маргарита Былинина, в девичестве Лисовая, родилась и выросла в украинском городе Славянске.

Девичья фамилия Былининой легко гуглится по ее ИНН 771895574566, указанному на ее же сайте.

Сведений о ее образовании найти не удалось, а вот опыт работы телеведущей у нее действительно имеется.

Телеканал «С-ПЛЮС»: о нас знают все бабушки

На местном канале Славянска «С-ПЛЮС» молоденькая Рита Лисовая какое-то время вела репортажи о том, как на площади срубили деревья, а у нерадивой матери отняли детей.

На сайте телеканала очень милый слоган:

После того как в Интернете пошли первые слухи об украинском происхождении московской «гуры» личного бренда, Былинина оперативно потерла в соцсетях все сведения об образовании и даже удалила из друзей родную сестру Ирину, которая живет в Турции и не стыдится своих корней.

Пиарщик крупных корпораций

Ни одного доказательства того, что Былинина была пиарщиком крупных корпораций, в Сети нет. Единственное, что нашлось в Интернете, — отзыв о работе в харьковской компании «ИнтерМилк». После завершения ТВ-карьеры в 2011 году Маргарита идет пиарить молочные продукты. Правда, судя по отзыву, первый PR-блин вышел комом:

«И Вам спасибо за урок и рекламу, Маргарита Андреевна Лисовая!

Можно сказать, что таким образом свои обязательства по PR-“раскрутке” компании Вы выполнили. Только не забывайте под своими трудами свою фамилию указывать, чтобы страна знала своих героев — и кто-нибудь еще, по достоинству оценив Ваше актерское мастерство, мог бы воспользоваться Вашими услугами.

С пожеланиями всего наилучшего,

Александр, Елена Бардуковы и сотрудники компании, переделывающие за Вас работу.

25.01.2012»

Карьера в СМИ

После неудачного пиара (с кем не бывает) «молочки» Маргарита начинает карьеру в украинском интернет-СМИ «Биржевой лидер». Это один из множества сайтов, зарабатывающих на рекламном трафике с помощью рерайта топовых новостей.

Из-под пера будущей «гуры» бренда выходят статьи «Белковая диета опасна, как курение», «Как форма черепа влияет на успех в жизни», «Шоу “Холостяк 3” ждет новых участниц». Набравшись опыта в журналистике, Марго заводит и свой интернет-портал «Ньюсмейкер».

Запомните это название, мы к нему еще вернемся.

«Инстаграм». Начало

2015 год стал переломным в жизни Марго — она переехала в Москву и завела «Инстаграм». Вначале под ником @coldmokka, затем сменила на @margo_bylinina. Первые ее посты комментировала в основном сестра, впоследствии безжалостно расфренженная ради легенды, а также бывшие подружки из Харькова и Славянска. Ни одного однокурсника из МГУ, ни одного коллеги из крупных компаний, соратника по пиару «МегаФона» и «Тинькофф» в комментах не обнаружено.

Далее профиль Марго чудесным образом меняется. Старые фото с комментариями подруг исчезают. Появляются красивые картинки, модные московские локации, путешествия, макбук и лакшери-голубика на завтрак.

Поначалу Марго еще ничего не продает. Она потихоньку внедряет в сознание подписчиков свой лайфстайл — красивая, успешная, ухоженная бизнес-леди «из Москвы». Правда, со столичным позиционированием у Маргариты перебор: в каждом посте — «в Москве холодно, в Москве ветер, в Москве пробки, я гуляю у Большого театра». Иногда Маргарита палится: пишет о Москве, ставит московские хештеги, а на фото в посте — Санкт-Петербург. Коренная москвичка так не ошибется.

Что же изменилось в жизни Марго? Разбогатела, удачно вышла замуж или нашла хорошую работу?

А вот и нет. Красивые фото она попросту брала на фотостоках или ничтоже сумняшеся воровала у блогеров-миллионников, разбавляя своими снимками с постановочных фотосессий. Вот вам и лайфстайл яркой, интересной, богатой и беззаботной жизни.

Руки, ноги, завтраки, путешествия, фрукты и даже кофе из чужих аккаунтов стали основой личного бренда нашей героини.

Даже фамилию Былинина Рита-тогда-еще-Лисовая взяла поносить у гражданского мужа Андрея. На самом деле Марго стала Былининой в 2018 году, когда заключила с сожителем брак.

Первые посты о личном бренде появляются в ее «Инстаграме» в конце 2015 года. Сначала Марго дает советы, затем набирает клиентскую базу с помощью бесплатного мини-курса:

А в декабре 2015 года появляется тот самый пост с регалиями.

Кто не хочет учиться личному брендингу у такой успешной леди? Все хотят! Ловушка для хомячков захлопнулась. В январе 2016 года Маргарита набирает первый поток своего курса «Я бренд» и начинает учить правильной упаковке и продвижению в Интернете. Выпускникам курса обещает заработок не меньше 400–500 тысяч рублей в месяц.

Деньги в то время Маргарита Лисовая собирает на «Яндекс-кошелек», на карточку сожителя, на PayPal — ИП она откроет только в конце 2017 года.

Закономерный вопрос: где Марго научилась построению личного бренда, если единственный ее PR-проект с компанией «ИнтерМилк» провалился?

Где-то по дороге из Славянска в Москву Маргарите попалась книга Игоря Манна «Номер 1». А там все по полочкам разложено — как говорить, как одеваться, как оценивать свои сильные и слабые стороны, как заниматься самомаркетингом. И прониклась Маргарита мудростью Манна. Потренировалась на себе — получилось! Соткала бренд из умных фраз, краденых фоток, полуправды и полулжи и начала на этом зарабатывать.

Поначалу Марго учила бренду за 18 тысяч рублей, но постепенно ее аппетиты росли и цены поднимались до 30–40 тысяч.

Вместе с ценами росло и недовольство учеников. Каждому Марго обещала личное внедрение в его бизнес, обратную связь и индивидуальную работу над проектом. А на самом деле присылала всем шаблонные ответы на домашние работы: «Молодец, все правильно» или «Неправильно, думай еще!». Тем, кто не сделал домашку в срок, попросту закрывала доступ к материалам курса.

Маргарита обещала каждому ученику внедрение в проект и персональную обратную связь, а на самом деле строчила всем одинаковые ответы. А иногда даже путалась, кому что отправила:

Недовольные ученики начали гуглить и обнаружили, что вся программа курса «Я бренд» — это пересказ книг Игоря Манна, Вячеслава Маковича «Сделай себе имя! Построение личного бренда» и бесплатных материалов прочих маркетологов.

65 тысяч учеников осчастливила Марго с 2016 года — так написано в шапке ее профиля в «Инстаграме».

Курс длится семь недель, сейчас идет 19-й поток. Было ли на каждом потоке 3400 человек? Ни один ученик этого не подтверждает. В отзывах пишут, что на потоке было около 100–200 человек, и Маргарита не успевала обработать такое количество домашек, отсюда и шаблонные ответы.

А может быть, часть из этих 65 тысяч учеников обучалась на курсе «Голос-бренд»?

История «Голоса» еще более мутная, чем история «Я бренда». По отзывам, он полностью скопирован с курса Кирилла Плешакова-Качалина «Голос на миллион».

После раздачи на «Складчине» появился вот такой интересный коммент: «Прочитала методичку и пребываю в легком шоке, этот курс сделан под копирку курса “Восстановление природного голоса” Кирилла Плешакова-Качалина, даже упражнения в точности такие и последовательность та же! С минимальными отличиями — тут читаем другие тексты для записи и немного отличается текст описания упражнений».

После того как ученики «Голоса» подняли настоящую бучу в Интернете, Марго Былинина закрыла курс и всех посылает к истокам, то есть на курс Плешакова-Качалина.

Да и утверждения Марго о постановке голоса у профессора МХАТ А.Н. Петровой оказались враньем.

Вернемся к ученикам «Я бренда» — неужели никто из них не достиг успеха?

На сайте Былининой в соответствующем разделе выложены 32 успешных кейса выпускников ее курсов. Если принять за правду ее утверждение о 65 тысячах учеников, то 32 — это меньше 0,05%! Это в 4 раза меньше статистической нормы, по которой добиваются успеха 2% выпускников любой школы или вуза.

Успех некоторых кейсов Марго откровенно преувеличивает. Например, история о «пирожном, которое завоевало целое Подмосковье».

По факту этот бизнес — кафе-кондитерская в спальном районе вместимостью до 20 столиков. Средний чек — 490 рублей. Пирожные, может быть, и вкусные, но до завоевания Подмосковья им явно далеко.

А есть и инстабизнесы, к которым Маргарита просто примазалась. Предложила обучение на своем легендарном курсе по бартеру в обмен на отзыв, а потом использовала как свой успешный кейс.

Присоединение — так Маргарита называет эту технику.

«Сегодня мы изучим технику, которая во многом поспособствует вашему продвижению. Для чего она нужна? Эта техника соединяет вас с громкими именами и брендами, присоединяет вас к авторитетному образу этого бренда.

Допустим, вы упоминаете, что знакомы с какой-то персоной, популярной и хорошо известной вашей аудитории. Или, возможно, вы работали с известными компаниями-брендами или выполняли для них какие-то услуги, пусть даже временные.

Причем для разной целевой аудитории будут нужны разные упоминания.

Например:

Если я буду искать проекты в сфере шоу-бизнеса и медиа, я упомяну, что работала над стратегией продвижения и пиара для актрисы Ани Чиповской 4 года назад (сейчас Аня — одна из самых востребованных актрис в РФ). Я входила в пиар-группу и непосредственно организовывала весь процесс» (цитата из курса «Я бренд»).

На самом деле Анна Чиповская и ее команда знать не знают, ведать не ведают, кто такая Маргарита Былинина.

Ответ из London PR School оказался для Марго тоже неутешительным.

Отзывы и армия ботов

Если забить в поисковую строку «маргарита былинина отзывы», можно увидеть такую картину.

Первая строчка — сайт irecommend.ru. Там средняя оценка «Я бренда» — 3,8 балла. И 10 отзывов, из которых три отрицательных с оценкой 1, а остальные хвалебные, но подозрительно похожие и очень свежие, с января по июнь 2019 года.

У каждого из тех, кто хвалит Марго, по одному комментарию — о том, какой хороший курс «Я бренд».

Некая Лада Чупыгина пишет, что отдала за курс 39 700 рублей и очень довольна результатом, бизнес взлетел, прибыль растет.

Однако, если спросить у Google, кто же такая Лада Чупыгина, он выдает только несколько отзывов на различных сайтах. Преимущественно о ресторане «Арбатский базар» и о курсах Былининой. Но вот интересно: в одном отзыве ветреная Лада пишет, как зашла в ресторан с мужем, в другом — с молодым человеком. А на сайте http://www.moscow-faq.ru/q/science/kursyi-seminaryi-obuchenie-po-dizajnu-gde-nauchat-razvivatsya-v-internete-82576 развернулся очень любопытный диалог между армией ботов, один из которых — сюрприз — Лада! Где же бизнес Лады, где же ее бренд? За что уплачены почти 40 тысяч? Загадка!

Те же самые клонированные отзывы и на других сайтах, например здесь.

Настоящая правда о курсах Марго, благодарных отзывах и успешных кейсах — в рассказе одного из приглашенных преподавателей «Я бренда».

Другой недовольный преподаватель и его пост очень быстро нашлись в «Инстаграме».

Публикации в СМИ

У каждого уважающего себя эксперта должны быть публикации в СМИ, учит Былинина. Сама хвастается, что ее печатают в Forbes и «Интерфаксе», а издание «Ньюсмейкер» взяло у нее интервью, и это успешный успех.

На сегодняшний день Forbes не выдержал груза славы Марго и публикацию удалил. А вот «Рамблер» вездесущий сохранил. Открываем — а публикация-то на правах рекламы!

На сайте «Интерфакса» статья о Маргарите Былининой тоже в разделе пресс-релизов. Там может опубликоваться за деньги всякий желающий.  

Может, хотя бы портал «Ньюсмейкер» оценил по достоинству бизнес Марго и напечатал ее статью бесплатно?

В народе такой PR-прием называется «сам играю, сам пою, сам билеты продаю». Взять самой у себя интервью — это успех!

Были ли в «Ньюсмейкере» другие журналисты, кроме Маргариты? Есть ли вообще сотрудники у такой крутой инфобизнесвумен с 65 тысячами учеников?

Конечно, были! Целая команда-призрак трудилась на благо ее бренда.

Первые отзывы обманутых учеников и сотрудников Былининой появились в Интернете в конце 2018 года. Это были только первые шаги пушистого полярного зверька. Но Маргарита их проигнорировала, и вот что из этого вышло.

Марго Былинина и бунт хомяков

Заработав за 2018 год миллион долларов, или 65 миллионов рублей (как утверждают инсайдеры), Марго решила прикупить немного рекламы.

Сначала заказала пост у Ицхака Пинтосевича.

Потом пришла на шоу к Регине Тодоренко. А в июне решила: любить — так королеву. Кто у нас нынче королева? Правильно, Ксения Собчак! Все у нее пиарятся — и Бузова, и Волочкова, и Настя Рыбка.

На YouTube-канале Маргариты появилось интервью, которое Ксения якобы взяла у нее бесплатно. Странно, но этого видео на канале Собчак нет. Комментарии к интервью Марго на всякий случай закрыла.

10 июня в «Инстаграме» Собчак вышел рекламный пост о Марго Былининой.

Эффект был абсолютно неожиданный — в комментарии к Собчак пришли все обманутые ученики Марго и устроили сеанс разоблачения.

И треснул мир напополам — в борьбу с ними вступила армия ботов Былининой.

Большая часть профилей тех, кто якобы учился на ее курсах и зарабатывает миллионы в «Инстаграме», выглядят так:

Никакими миллионами и успешными бизнесами тут и не пахнет.

11 июня на пост Собчак отреагировал сайт «ВладТайм»: «В статье “Богомолов банкрот?” Собчак рекламирует аферистов ради обеспечения семьи». Былинину напрямую называли аферисткой, курс — плагиатом, да еще и показывали реальные отзывы учеников.

Через три дня на Telegram-канале Небожена вышел разгромный пост c краткой биографией Марго.

После этого Маргарита не перестает бегать по личкам недовольных учеников, которые вытащили на свет Божий все ее вранье, и грозить адвокатами.

Не щадя пальцев, стерла она все упоминания про МГУ, потомственную журналистику, PR, Школу-студию МХАТ и даже уничтожила первое дитя свое — сайт «Ньюсмейкер».

Больше Марго не потомственный журналист, маркетолог и пиарщик, не эксперт Forbes, не спикер London PR School. Правда, кое-где еще остались МГУ и London School of PR — недотерла!

Основательница академии переобулась на ходу и теперь утверждает, что родилась в Украинской ССР, а вопросы в «Инстаграме» о своем образовании просто стирает, отправляя авторов в бан.

Теперь у ее бренда другая легенда — «я практик с 10-летним опытом, прирожденный продюсер».

Гуру личного бренда признается, что не имеет фундаментального маркетингового образования. И даже не знает, как правильно произносится слово «маркетинг».

Затем Марго, видимо, подумала, что для «гуры» бренда не иметь маркетингового образования — это не комильфо. И тут же сляпала новую легенду — про обучение в Стэнфорд-онлайн. Уже два года получает там Маргарита бизнесОвое образование. Да-да, бизнесОвое — так и говорит.

Если зайти на сайт Stanford online, там есть бесплатный курс из пяти модулей. Пройти его может любой желающий и даже получить сертификат — так что, как говорят в Стэнфорде, welcome! И никаких двух лет не понадобится. В курсе всего пять модулей.

«У меня гениальная интуиция, чуйка и дар, — вещает Марго в сториз. — Поэтому мой курс стоит 55 700 рублей. Несите ваши денежки, у меня вилла на Бали строится, мне надо».

«Вы никогда не сможете продать фейк или иллюзию, а если и сможете — вас разоблачат, и ваша репутация будет испорчена на долгое-долгое время. Вылезать из ямы испорченной репутации можно годами», — пишет Марго Былинина на своем сайте.

Кажется, раз в жизни горе-брендмейкер сказала правду.

Правду о себе.

Эпилог

Пока я писала этот материал, не переставала думать — почему Маргарита наврала о своем происхождении и придумала себе образ москвички с дипломом МГУ? Ведь провинциальное происхождение — вовсе не позор, многие известные люди поднялись «из грязи в князи» и добились успеха.

Былинина же решила слепить свой бренд на пустом месте — из ворованных картинок, откровенной лжи, фейковых отзывов и армии ботов. И так заигралась, что сама поверила в свою волшебную экспертность и небывалые регалии. А главное, всех вокруг посчитала дураками. На чем и погорела.

Редакция благодарит за помощь сообщество обманутых учеников Былининой, которые сами называют себя «прозревшими хомяками». Сейчас в сообществе более 1000 потерпевших, и каждый день добавляются новые.

Пока что Маргарита не сдается — все сильнее дергает глазом в сториз и поднимает цены на курс «Я бренд», новый поток которого стартует 16 августа.

Но адвокаты потерпевших уже сели за работу и готовят против Былининой судебный иск о мошенничестве в особо крупных размерах. Вот так история Марго и ее фейкового бренда на наших глазах превращается в бунт хомяков, тот самый русский бунт, бессмысленный и беспощадный.