Как разбогатеть
благодаря вашим знаниям
Регистрация

Екатерина Иноземцева: громкие обещания, скандалы, плагиат

Просмотров: 99694

 

Екатерина Иноземцева (на сайте Forbes отмечена как Екатерина Юрченко) называет себя журналистом, экспертом по личному бренду и медиарепутации, автором бестселлеров и руководителем целой орды начинающих писателей. Замужем за еще более небезызвестным Дмитрием Юрченко, с которым на пару регулярно встревает в различные бизнес-проекты. О том, что из этих проектов получается, мы уже писали в подробностях.

Екатерина клятвенно заверяет своих будущих клиентов, что под ее чутким руководством они начнут резво выстраивать личный бренд, успешно выступать в СМИ и напишут книгу за 90 дней. В особо «виповом» пакете гарантируется, что книга станет бестселлером.

Давайте остановимся на этом моменте. Во-первых, 5 тысяч экземпляров — это минимальный тираж, с которым вообще работают сколь бы то ни было приличные издательства, просто потому что технология дешевой печати предусматривает запуск «офсетного станка» на более-менее приличные объемы бумаги. Меньше 5 тысяч штук печатать попросту невыгодно. Но 5 тысяч — это, простите, не бестселлер, это тираж для начинающих. Более того, у крупных издательств даже для новичков тираж начинается от 7–10 тысяч.

Далее. Бестселлер — это «лучшие продажи». Best sell. Как может кто-то гарантировать, что какая-то книга будет отлично продаваться? Заставят читателей выкупить весь тираж в 5 тысяч штук? Угрозами и шантажом? Чтобы с гарантией?

Далее. В менее «бестсельных» пакетах очень удачно используется фраза «от 1 до 3 тысяч проданных экземпляров». То есть с гарантией купят один экземпляр. Формулировка просто прекрасная, не придраться, мастерство слова в деле!

Еще более мастерски используется понятие «пишу книгу». Не напишу, закончу и опубликую, а просто «пишу».

Был такой старый анекдот в Советском Союзе:

— Спорим, я поднимал паровоз?

— Да ладно, брешешь!

— Ну спорим? Я реально поднимал паровоз!

— Ну спорим!

— Короче, поднимал. Но не поднял!

Нам удалось пообщаться с реальными учениками Екатерины. По соображениям этики мы не озвучиваем их имена. Тем не менее все эти люди заплатили немалые деньги за то, чтобы создать книгу эксперта, опубликовать ее в хорошем издательстве и раскрутить до статуса бестселлера.

И вот что получилось:

Итак, на вебинаре, который проводит коммерческое издательство «Ридеро», ученикам заявили, что «все перепишут как им надо». Для справки: «Ридеро» не публикует книги за свой счет. Они предоставляют авторам «услуги для графоманов». За деньги автора. Какое при этом право издательство имеет указывать этим самым авторам, что переписывать и каким должно быть содержание книги, непонятно.

Из вебинара так и не стало яснее, что же делать с готовой рукописью. Просто зайти на сайт «Ридеро» и там ознакомиться с расценками на корректуру, редактуру, верстку и печать «по требованию», за которую ратует Екатерина Иноземцева? Мы позвонили и ознакомились.

Для справки: стоимость авторской книги, напечатанной «по требованию», в формате 200 страниц, твердый переплет, 20 экземпляров, — 8 тысяч рублей за единицу. Еще раз: стоимость одной книги «по требованию» — 8 тысяч рублей. Это к тому, почему настоящим издательствам (а не коммерческим компаниям «для графоманов») невыгодны малые тиражи. Потому что получается космически дорого. Тем не менее Екатерина Иноземцева утверждает в своих публикациях, что печать «по требованию» — это прекрасное решение.

То есть авторы, рассчитывающие на то, что компания Free Publicity поможет им издаться «за гонорар», внезапно выясняют, что их ждет на самом деле после курса — обычный самиздат с «расценками на сайте».

Кстати...

3 тысячи выпускников. Почему же на сайте Екатерины нет 3 тысяч книг? Мы их насчитали не больше дюжины. И почти все они изданы выпускниками Иноземцевой самиздатом. Исключений — пара штук. Тираж в тысячу экземпляров — это, несомненно, бестселлер.

Продолжая рассматривать сайт Екатерины, мы наткнулись на предложение «если вам некогда, давайте мы напишем книгу за вас», и стоимость этого предложения — 1,5 миллиона рублей.

Сам по себе курс — это такая гонка, в которой надо успеть любым способом написать три листа за день и отчитаться по чек-листу.

Как итог, обещали встречу с издательствами, «на встрече будут что-то предлагать», запрашивали аннотации и… «Моя книга не интересна ни одному издательству», — пишет нам ученик Екатерины. И это человек, оплативший формат СВ! Где прописана гарантия от 3 до 4 тысяч экземпляров. Собственно, что и говорилось про «три экземпляра».

Как выяснилось, действительно печать «по требованию». Большая часть группы (примерно 40 человек) ушла в некий непонятный «инкубатор», книги оказались невостребованными, всем предложили обратиться в «Ридеро» и самиздаться за свой счет.

После первого месяца курс недосчитался уже 10 человек. Затем сделали «каникулы на две недели, видимо, ожидаем тех, кто отстал».

Кураторы якобы отвечают на вопросы, читают текст и дают обратную связь. К сожалению, продемонстрировать содержимое этих сообщений мы не можем. Но можем сказать, что, судя по ответам, которые мы прослушали, и судя по тому, какие тексты были «одобрены», это никто даже не читал.

Тексты необходимо выкладывать в общий чат.

«Я не видела отзывов по существу», — пишет нам еще одна студентка курса.

«Нас распределили по маленьким майнд-группам... по 2–3 человека».

По каким-то причинам людям, которые пришли писать художественную литературу, даже не сообщили, что курс заточен не под них. Да, понятно, что сами люди читают невнимательно, а на сайте написано — курс для экспертов и книг в жанре non-fiction. Но объективно, если вышла ошибка и недоразумение, не проще ли вернуть деньги и сообщить, что люди ошиблись адресом?

«Некоторые пришли писать художку, а программа заточена на другой формат. В основном коучинговая литература. Было возмущение, человек пять серьезно возмущались в общем чате. А я теперь реально понимаю, что я никто и звать меня никак. С чего вдруг издательство захочет меня печатать? Это же тоже бизнес».

Вот такими откровениями с нами делились люди, которые прошли курс «писательского мастерства» под руководством Екатерины Иноземцевой.

Итого: 3 тысячи учеников. Порядка 20 книг, изданных самиздатом. Парочка рандомным образом попала в издательства с контрактами примерно по тысяче экземпляров.

А вот стоимость пакетов:

Минимальный — 70 тысяч рублей.

СВ, о котором говорят наши анонимные «студенты», стоил 320 тысяч. За эти деньги — самиздат, отсутствие поддержки, полное разочарование, и как итог — книга не вышла в свет, потому что неинтересна издательствам?

«1 ретрит на Бали/Пангане/США* (5 дней)».

И еще вопрос: вот этот пункт в писательском пакете зачем? Творческая дача?

Еще вопрос: за те деньги, которые берут кураторы, организовать нормальную работу с клиентами невозможно?

С организацией, пожалуй, действительно какие-то проблемы…

Да и с содержанием не все хорошо.

Зато хвалебные дифирамбы Екатерине отправляет сама Таисия Кудашкина, великий мастер факапов и вранья.

Откуда берутся курсы Иноземцевой

В 2017 году автор писательского курса, журналист Ольга Соломатина открыто заявила, что у нее просто украли программу. На курс к Ольге записалась Лариса Иноземцева, мама Екатерины. А потом мистическим образом материалы курса Соломатиной оказались в программе новой «гуры».

Доказать свою правоту Ольге особо не удалось, по крайней мере литературные курсы Екатерины как продавались, так и продаются. От обвинений в плагиате отбивались всей семьей.

В комментариях, например, появился Дмитрий Юрченко, муж Екатерины. Тут, как говорится, хотел как лучше, а получилось как всегда.

То есть фактически Дмитрий признал, что курс сплагиатили у западных авторов:

«При составлении структуры курса мы ориентировались, прежде всего, на опыт западных экспертов, таких как Чендлер Болт, Такер Макс и других.

Вот лишь один из примеров — скриншот слайда презентации с воркшопа американца Чендлера Болта: https://goo.gl/Zt9eA6».

Не находите это откровение прекрасным? Берем презентацию западного автора, а лучше двух-трех, и спокойно переписываем. Благо практически никто в Рунете по-английски не говорит, а если и говорит, то англоязычными материалами не пользуется. А если и открывает иногда, то с трудом продирается через ворох самопиара и сторителлинга, любимого представителями западного менталитета.

В общем, это у нас теперь так и называется — «ориентироваться в структуре курса на работы западных экспертов».

Юрченко признает, что авторство материалов курса принадлежит западным гуру, и его это не смущает. Авторы, в отличие от обиженной и не молчаливой Ольги Соломатиной, на каких-то российских бизнесменов в суд не подадут.

Отлично сказано: информационное поле не имеет собственников! Давайте дружно возьмем курсы Екатерины и начнем продавать их в качестве своих. И будем опираться на этот аргумент.

Следующий пассаж тоже великолепен: «Приглашаем вас пройти наш курс и лично убедиться в том, что мы НЕ копировали ваш продукт».

Звучит просто издевательски — автора курса по писательству приглашают на курс по писательству. Видимо, это такое ответное алаверды за участие Ларисы Иноземцевой в курсе Ольги Соломатиной. Старая детская игра «Бояре, мы к вам пришли».

Дмитрий Юрченко угрожает судом и требует «немедленно удалить этот пост и принести публичные извинения за вывод в публичное пространство порочащей информации. Поскольку эти действия нарушают ГК РФ, статью 152. В противном случае мы подадим иск о защите чести, достоинства и деловой репутации. Ведь в ваших действиях можно уследить и коммерческую выгоду от поднятия волны негативного PRа».

Потребовал? Отлично. Пост до сих пор на месте. С момента его публикации прошло два года. По сей день никаких действий в отношении Ольги Соломатиной чета Юрченко не предприняла, несмотря на все угрозы и обиженные высказывания о попранной и опороченной репутации. Учитывая, что при наличии действительно веских оснований для обвинения можно было бы сделать неплохой хайп, не воспользоваться ситуацией можно было только в одном случае — если есть чего бояться. Или если хайпа не получится при всем старании. Поэтому угрозы так и остались в статусе сотрясания воздуха.

Впрочем, есть очень четкое подозрение, почему так вышло и почему дальше грозных комментариев Дмитрий Юрченко не пошел.

Отметилась и Лариса Иноземцева, мама Катерины:

И, наконец, сама Екатерина высказалась:

«Так случилось, что моя мама проходила тренинг Оппонента в 2015 году, когда действительно думала о написании книги (и вообще она скупает все курсы подряд, будучи профессиональным студентом уже много лет). Оказавшись в этой ситуации, мы попросили ее дать доступ к учебному кабинету и переслать письма в рамках курса, чтобы провести сверку программы. Но выяснилось, что у Оппонента не было учебного кабинета, и было отправлено всего одно письмо с инструкцией сразу после покупки. Никакой программы, уроков и вспомогательных материалов. Только контент на живых встречах. Мне горько, что FreePublicitySchool может недополучить из-за этого часть выручки и наши сотрудники не получат тех заслуженных премий под Новый год, на которые они рассчитывали, планируя подарки своим семьям».

Даже так? Напомним, что Дмитрий Юрченко позиционирует себя как великий бизнесмен, который зарабатывает какие-то там бешеные миллионы. И вдруг внезапно начинаются вселенские стоны на тему того, как бедные сотрудники не получат премий и не купят подарки детям, потому что нет денег, ибо репутационный скандал лишает Free Publicity выручки.

Что-то очень знакомое проглядывает. Ту же историю с не купленными детям подарочками под елочку уже рассказывала Таисия Кудашкина, хорошая подруга Екатерины Иноземцевой. То ли история повторяется, то ли аргументов посвежее не нашлось, но совершенно непонятно, почему сотрудники должны финансово пострадать из-за того, что в компании никак не могут разобраться с продажами и тем более не могут установить авторство курса.

Еще одним странным моментом в истории с курсами Иноземцевой/Соломатиной стало то, что одним из «сотрудников, лишенных подарков» была Марина Васильева. Она тоже некогда обучалась у Ольги Соломатиной, а теперь представляет себя как редактора МИФ и специалиста по написанию и сопровождению книг.

И это, оказывается, далеко не единственная история, когда писательские и брендовые курсы «опираются на работы экспертов». И эксперты не то чтобы счастливы быть чьей-то там опорой.

Вот еще одна «находка»: на этот раз ворованные материалы в курсах Иноземцевой обнаружила Татьяна Грязнова.

И на этот раз Екатерина отделалась легким испугом.

А вот интересные скриншоты из переписки Таты Маляр, автора писательского курса, со все той же Ларисой Иноземцевой.

Что, простите, копирайтеры не учли? Так эти курсы делают копирайтеры, а не сама Екатерина? Или госпожа Иноземцева совершенно не проверяет информацию от спикеров, которых представляет? Хм…

И курс по личному бренду тоже, как выяснилось, принадлежит другому автору.

Валентина Габышева написала целую «пьесу».

Собственно, ситуация выглядит так. Существует довольно известный в узких кругах курс по личному бренду. Екатерина Иноземцева тоже решила от моды не отставать и создать курс по личному бренду. В старом добром духе, «опираясь на материалы экспертов». В смысле, просто их угнав.

При этом автор оригинального материала, Валентина Габышева, была знакома с Иноземцевой и даже в «Фейсбуке» с ней дружила. Поэтому в особенности сильно была удивлена тем, что партнерша Екатерины — спикер курса по бренду — позаимствовала материалы, а сама Екатерина не удосужилась проверить содержимое курса, который взялась продавать под своим именем.

Естественно, Валентина написала об этом Екатерине, но та… решила оставить ситуацию без внимания. Ни со спикером не поговорила, ни извиняться за конфуз не стала.

Куратор курса Яна Рулева в разговоре с автором оригинального материала все-таки нашла в себе силы извиниться и пояснить, что ситуация — как в известном анекдоте: «Ну да, ну ужас. Но не ужас-ужас». Ну подумаешь, копирайтеры ошиблись.

«Решала» со стороны Иноземцевой слезно просит Валентину не раздувать конфликт в опасный момент: Екатерину яростно полощут за похожую ситуацию, а именно за историю с плагиатом материалов Ольги Соломатиной. Естественно, это все поклеп и провокация, естественно, ни в чем не виноватая Екатерина вынуждена отбиваться от чересчур возомнившего о себе автора оригинального курса, и дополнительный скандал может нанести вред хрупкой репутации белокурой «гуры»…

При этом Екатерина продолжает игнорировать диалоги, с возмущенными авторами общается вся семья — Лариса Иноземцева, Дмитрий Юрченко, Яна Рулева, кто угодно, только не сама «гура».

Параллельно Иноземцева и Рулева в комментариях к постам активно обсуждают, как «загасить оппонента», в смысле, автора оригинальной концепции.

И проходит несколько месяцев, прежде чем, несмотря на фейсбучную дружбу, Екатерина появляется лично и — тадам! — предлагает Валентине пройти курс по медиарепутации, чтобы понимать, как защитить свой контент от воровства и плагиата. Нам одним кажется, что ситуация повторяется? Ольгу Соломатину уже пригласили пройти курс по писательскому мастерству.

При этом сообщается, что была учинена проверка контента. Наконец-то. Действительно, зачем проверять курсы спикеров, продающиеся под брендом Free Publicity, пусть авторы делают что хотят, репутация бренда по созданию репутации брендов не пострадает. Но хотя бы на этот раз Екатерина не отрицает, что факт плагиата был. И начинает расстраиваться из-за того, что теперь от этого ей «суждено пострадать за всех и сразу».

Итак, как мы видим, Екатерина Иноземцева не чурается собирать, перерабатывать, а порой и просто оставлять в первозданном виде чужие материалы. При этом ее собственная репутация ну никак не страдает, и ей совершенно не жмет тот факт, что она занимается самым обыкновенным плагиатом.

Но красивыми словами это выглядит так:

«Сегодня в России в нише литературного онлайн-образования работают всего около 15 экспертов. Перед запуском курса сотрудники Free Publicity изучили методики 19 аналогичных курсов (15 российских и 4 западных). Прочли 8 книг на релевантные темы».

Это теперь называется «изучили». Хороший термин, надо брать.

Сколько раз ошиблись копирайтеры

Есть еще один занятный момент: если Екатерина — колумнист Forbes, пишет сама и вообще ведет литературные курсы, то должна же она хоть в какой-то мере владеть словом? Что письменным, что устным. Ни того, ни другого, к сожалению, не наблюдается. Давайте посмотрим, сколько ошибок наделали копирайтеры в двух чек-листах по литературному и брендовому курсам, учитывая, что эти материалы якобы авторские и якобы их автор — Екатерина Иноземцева.

Начнем мы вот с этого перла. Какая карта???

Ах, все-таки тепловая…

С загадочной буквой Ё все как-то странно. Если текст пишет один человек, обычно он эту букву или использует, или не использует. Кто как привык. В чек-листе текст «скачет». То буква есть, то она загадочным образом исчезает.

Так случается, когда текст собирают по кусочкам и пишут его разные люди.

Что интересно: подобные «скачки» можно наблюдать в текстах еще одной «инфогуры» всея Рунета — Марии Солодар. У нее и в рамках одного рекламного объявления буква Ё может дважды и трижды появляться, а потом исчезать.

Впрочем, это далеко не единственный вопрос к квалификации Екатерины как коуча, тренера, литератора и вообще человека, владеющего русским языком, устным и письменным.

Мы с большим удовольствием послушали интервью Екатерины. Да-да, журналиста, колумниста, специалиста по литературе и прочая, прочая. Так как это интервью было транскрибировано и опубликовано в виде текста (а в аудиоварианте его можно послушать на радиостанции «Эхо Москвы»), то приведем несколько цитат, которые ярко показывают реальный уровень владения языком самой госпожи Иноземцевой.

У Дмитрия Юрченко «бизнес через ж…у», а у Екатерины онлайн-школы куда-то через пример.

Работать в ноутбуке из-под пальмы?

Что там про «осмысленно говорить»?

Гребенка стала прекрасным мерилом.

Назад, в будущее!

Гениальный копирайтер столовой номер 100 сейчас подавился фирменным борщом…

Екатерина изобрела новую форму бизнеса. Срочно вносим в Трудовой кодекс!

Вид жительства. И ландшафт гражданства.

Медицинская сигнализация о здоровье. И кнопка о смерти той самой твердой компании, ныне упокоившейся в небытие.

Действительно, странный человек. Который в голове вдруг стреляет мысль. Видимо, в ноутбуке из-под пальмы доработался… И кнопкой просигнализировать не успел.

Собственно, подобные перлы вполне простительны, скажем, программисту. Или даже бухгалтеру. Но только не человеку, который за деньги обучает других людей. И уж точно подобный уровень владения речью — вернейший признак профнепригодности для человека, ведущего литературные курсы.

Тем не менее все это Екатерину не останавливает. Как не останавливают ее супруга многочисленные гневные отзывы, истории загубленного здоровья, кредитной кабалы и прочих бедствий, сваливающихся на учеников «Акселератора онлайн-школ».

Семейный подряд четы Юрченко продолжает цвести и собирать наивных граждан, верящих, что эффектная блондинка в красном деловом костюме сможет им помочь выстроить личный бренд, медиарепутацию и издать бестселлер.