Как разбогатеть
благодаря вашим знаниям
Регистрация

Пять причин переписать старую статью на сайте

Просмотров: 47243

 

На сайтах, которым уже несколько лет и где вообще предусмотрено наличие статей, со временем их собирается много. Чтобы поддерживать и увеличивать посещаемость, оставаться актуальным ресурсом, нужно постоянно публиковать новые статьи. Но и старым необходимо уделять внимание — дополнять, редактировать, а то и вовсе переписывать.

В переписывании нуждаются не все статьи — некоторые изначально получаются очень хорошими и не устаревают со временем. Но большинство материалов нуждаются в редактуре по одной из пяти причин.

1. Плохие поведенческие факторы пользователей

В «Метриках» от «Яндекса» и Google можно увидеть, как пользователи ведут себя на сайте — какие страницы чаще всего посещают, какие статьи дочитывают, а какие бросают читать в самом начале. В «Яндекс.Метрике» также есть «Карты» и «Вебвизор», который показывает, что пользователи делают, на какие элементы кликают и какие части статей читают внимательно, а какие пропускают.

Пример тепловой карты из «Яндекс.Метрики»

На основе этих данных можно понять, какие статьи людям неинтересны. Если статью:

  • часто открывают, но сразу закрывают — люди не находят то, что нужно, или им не нравится вступление;
  • открывают и читают, но бросают на середине — информация подана плохо и неструктурированно;
  • бросают после определенного текста или блока — людей смущает содержание этого блока либо им кажется, что статья закончилась, например, из-за неудачной верстки.

Во всех этих случаях статью необходимо отредактировать. Иногда бывает достаточно переписать вступление и отдельные блоки текста, заменить картинки, изменить верстку или добавить новую информацию. Но бывает, что статью нужно переписывать полностью.

Чтобы не тратить время, можно попробовать сначала переписать отдельные блоки. Например, если статью бросают в самом начале, можно изменить заголовок и вступление, чтобы они четче раскрывали смысл и содержание всей статьи, — иногда после этого поведенческие факторы существенно улучшаются. Если же отказов все равно много, придется перерабатывать статью более радикально, чтобы она больше соответствовала ожиданиям пользователей, переходящих на нее из поиска.

Высокий процент отказов (то есть процент тех, кто покинул страницу в течение 15 секунд) — достаточно ясный сигнал, что пользователь увидел на странице совсем не то, что ожидал, когда переходил на нее.

2. Фактические ошибки в содержании

Ошибки в статьях могут быть разными — от недостающего нолика в числе до полностью неверной информации. Недостоверные данные могут быть получены из ненадежного источника, появиться из-за невнимательности или вообще быть выдуманы недобросовестным  автором. Такие ошибки часто замечают читатели — они пишут о них в комментариях или даже напрямую создателям сайта.

На многих сайтах пользователям предлагают быстро отправлять найденные в тексте ошибки администрации

Ошибки в статьях лучше исправлять сразу, чтобы не вводить никого в заблуждение и не портить авторитет сайта.

3. Устаревшая информация

Со временем статьи на многие темы устаревают. Интерфейсы программ меняются, появляются новые методы лечения заболеваний, исследования ученых опровергают то, что раньше считалось непреложной истиной.

Чтобы информация на сайте была актуальной, полезно периодически проверять содержимое статей. Если на эту тему появилось что-то новое, не обязательно писать новую статью и оставлять старую, по сути, уже бесполезную. Лучше будет обновить информацию в старой статье и попробовать собрать на нее трафик заново — например, запостить ссылку на обновленную версию в соцсетях.

4. Новые данные SEO

Алгоритмы SEO регулярно меняются, а люди начинают искать в Интернете те же самые вещи по новым запросам. Чтобы старая статья продолжала занимать высокие позиции в поисковиках, ее нужно периодически обновлять:

  • следить, не попала ли она (а вместе с ней и весь сайт) под новые фильтры поисковых систем. Это можно увидеть в личном кабинете «Яндекс.Вебмастера» и в Google Analytics;
  • добавлять новые запросы, иногда даже с целыми блоками текста;
  • изменять размер статьи в зависимости от ситуации в топе.

Сообщение в «Яндекс.Вебмастере» о попадании сайта под фильтры

SEO многие хоронят, но по факту она по-прежнему влияет на положение сайта в поисковиках, а высокие позиции являются хорошим источником трафика на сайт. Так что периодически можно проводить SEO-аудит сайта и при необходимости обновлять статьи.

5. Нет идей для новых статей

Если сайт существует очень давно, то иногда идеи для новых статей заканчиваются либо возникают паузы в контент-плане. В этом случае самое время заняться обновлением:

  • Переписать то, что вам самим кажется неудачным.
  • Отшлифовать хорошие, но не идеальные по поведенческим показателям статьи.
  • Расширить уже существующие материалы на основании нового опыта и фактов.
  • Добавить в старые статьи ссылки на новые — это упрощает путешествие пользователя по сайту и заставляет проводить на нем больше времени.

Обновленные статьи можно будет снова опубликовать в соцсетях, чтобы собрать дополнительный трафик.

Здесь главное — не переборщить и не перестать выпускать новое: без свежих материалов сайт быстро «умрет».