Как создать образ, которому поверят
В последнее время в социальных медиа нарастает возмущение, что из каждого утюга говорят про личный бренд и что все специалисты стали похожи друг на друга. И если информация о личных брендах действительно востребована, ведь марки перестали играть роль, потребители теперь ориентируются на человека, то визуальная клонированность консультантов — не самый позитивный тренд.
У потенциального клиента могут возникнуть сомнения и в итоге отторжение:
— Все специалисты одинаковые, как выбрать?
— Как опознать «своего» специалиста, если все позиционируют себя профессионалами высшего класса, даже если опыта «без году неделя»?
— Все делают примерно одинаковый контент.
— Все публикуют примерно одинаковые отретушированные фото, созданные профессиональными фотографами.
У многих потенциальных клиентов, которые могли бы обратиться к тому или иному помогающему специалисту, возникает множество вопросов относительно того, как же выбрать, если в социальных сетях и на сайтах сотни консультантов выглядят идентично. Этот момент я «отловила» в работе со своими клиентами, которые долго ищут стилиста и имидж-консультанта. Они говорят примерно следующее:
«Очень много специалистов, и непонятно, кто действительно профессионал, а кто только начал, цены почти везде одинаковые, сайты почти все одинаковые, разобраться очень сложно!»
Выход тут один — оттачивать свою индивидуальность и показывать себя в таком ключе, чтобы вы были узнаваемы и визуально, и по контенту.
Это нужно для того, чтобы вы не были как в «одинаковой обертке» для тех, кто вас смотрит, читает, изучает!
Итак, приступим!
Нам понадобится разобраться в визуальном имидже, который вы создаете в Сети. Нужна фотосессия, которая будет передавать настроение вашей реальности как профессионала в той или иной области.
Процесс фотосессии лучше разделить на несколько этапов:
- Подготовка концепции.
- Выбор фотографа и визажиста.
- Выбор локации.
- Съемка.
Подготовка концепции
Особое внимание следует уделить подготовке концепции. Если вы на своем уровне хотите показать себя лучше, то вовсе не нужно делать из фото обложку Vogue. Это будет наводить людей на определенные сомнения и, соответственно, отталкивать от того, чтобы приобрести у вас услугу.
Часто слишком гламурных фото побаиваются. Это не значит, что нужно намеренно делать себя хуже или показывать «как есть», достаточно сделать «картинку» чуть лучше, чем в реальности. И как можно ближе к реальности, чтобы она была убедительной.
Выбор фотографа и визажиста
Выбирая и фотографа, и визажиста, обратите внимание, как эти специалисты делают работу для обычных людей.
Как правило, если фотограф и визажист умеют работать с обычными людьми, фото получаются естественными и вызывают доверие.
Ощущение от работ в портфолио должно быть легким, вы должны верить в то, что люди на фото действительно испытывают те эмоции, которые передает снимок.
В случае с визажистом подумайте про естественный образ (макияж и прическа), если в основном вы работаете в обычные дни, с обычными людьми и ваша работа не связана со сценой.
Поставьте задачу так, чтобы ваш образ был, с одной стороны, заметным и приятным, с другой — исключал неестественность и фактор «слишком долго собирался (собиралась)».
Предварительно и фотографу, и визажисту необходимо поставить задачу, что вы хотите видеть в результате.
Выбор локации
Или просто-напросто выбор места съемки.
Если вы в основном ведете консультации из дома по скайпу, лучше арендовать для съемки студию с домашним интерьером.
Если ваша работа связана с бизнес-встречами, тогда имеет смысл искать приятный и красивый офис, который будет соответствовать концепции вашего бизнеса.
Например, вы занимаетесь подбором домашнего персонала и встречаетесь в небольших уютных переговорных комнатах — в этом случае место для съемки должно быть, с одной стороны, офисом, с другой стороны — офис должен быть уютным, а никак не формата «Москва-Сити».
В целом мы выбираем в качестве локации такое место, которое будет немного лучше настоящего.
Съемка
Основная задача, которую нужно ставить себе во время съемки, — выглядеть естественно. Этот момент равнозначно зависит и от вас, и от фотографа.
Чтобы быть максимально подготовленным к процессу, нужно также проработать набор поз и расположение вас в кадре таким образом, чтобы вы, во-первых, чувствовали себя естественно, во-вторых, не застывали перед камерой. Обратите внимание на курс Navika о позировании для бизнес-портретов, сейчас на него действует скидка.
Соответственно, для наилучшего результата надо потренироваться перед зеркалом или просто попробовать, как вам удобнее и комфортнее всего стоять, сидеть, идти. И обсудить это с фотографом.
В процессе съемки фотограф может вас корректировать, работайте в команде и приходите к решению, которое будет для вас оптимальным.
По завершении фотосъемки оговорите с фотографом ту степень обработки фото, которая вам нужна. Если вы не фотомодель в глянцевом журнале и вам нужно, чтобы ваши клиенты вас узнавали, обработка должна быть естественной и минимальной!
А если нет возможности нанять фотографа?
Тогда воспользуйтесь опцией «звонок другу». Пусть кто-то из ваших знакомых или родных пофотографирует вас на телефон.
Обработать и слегка отретушировать фото можно с помощью доступных бесплатных приложений для смартфона.
Иногда, на удивление, подобные фотосъемки оказываются наиболее живыми и привлекательными, отражая вашу настоящую жизнь и профессиональную деятельность.
Статья опубликована в журнале Navika.pro-07.2019.
