Семь шагов по созданию персонального бренда в соцсетях

Любой компании, которая заинтересована в длительной работе на рынке, без бренда не обойтись. Даже если она не планировала его создание, требования рынка подтолкнут к этому, поскольку именно бренд обеспечивает повышение узнаваемости и улучшение репутации, получение лояльных клиентов и увеличение продаж.

Большинство крупных компаний имеют брендбук с описанием ценностей бренда. А как создать брендбук, если речь идет не о компании, а об одном-единственном человеке — о вас самих? Вот семь шагов, которые приведут к успеху в продвижении и развитии личного бренда в соцсетях.

Как создавать персональный бренд

Персональный бренд может стать уникальной «фишкой» и отличием от конкурентов. По мнению Юргена Саленбахера, персональный бренд, управляемый самим человеком, будет полезен на всех рынках. В своей книге по созданию личного бренда он дает пошаговую инструкцию, что и как надо делать.

Шаг 1. Найти возможности

Отталкиваясь от окружающей реальности, нужно определить три значимые тенденции в своей сфере.

• Выбрать правильную нишу. Нишу необходимо проверить, чтобы убедиться в ее перспективности и не тратить время на пустые сферы.
• Придумать лучшую бизнес-идею с учетом личного опыта. Определить, в какой области можно выявить проблему, и предложить услугу или продукт для ее решения.
• Найти людей, которым может быть полезен такой продукт. Определить ценности выбранной целевой аудитории (ЦА), с учетом которых будут строиться маркетинговые процессы. Правильно составленный оффер позволит создавать контент для публикации в соцсетях.

Шаг 2. Осознать мотивацию

Важно осознать свою миссию, стремления, мечты и ценности. Какие вещи интересны, стимулируют и доставляют удовольствие вам? Какие ваши личные качества действуют на других?

• Что вас мотивирует и заряжает энергией?
• Что действительно хорошо получается?
• Как это поможет другим и чем будет ценно для них?

Нужно спросить себя, каких достижений хотелось бы в самых важных сферах жизни. Список желаний в профессии должен сочетаться со всеми остальными по-настоящему важными аспектами: личной жизнью, здоровьем, карьерой, друзьями, финансами, отдыхом и духовной жизнью. Желательно учитывать потребности близких, финансовое положение, жажду путешествий, продиктованные разумом или эмоциями желания.

Шаг 3. Получить фидбэк

Совпадает ли желаемое с реальностью? В понимании производимого впечатления поможет фидбэк. Можно попросить близких людей описать ваши сильные стороны, слабые места и поведение в разных ситуациях. Поинтересуйтесь их мнением о вашей специфичности, уникальности и профессионализме.

Шаг 4. Составить личный устав/слоган

Здесь задача — выразить ценности и образ будущего в одной фразе. Эта фраза должна отвечать на три главных вопроса: что делать; для кого делать; какая от этого польза? Фраза будет не только уставом, но и слоганом.

Шаг 5. Определить цели

Почему нужно обязательно ставить еще и цели? Определение конкретной цели фокусирует внимание на связанных с ней моментах. Работает избирательное внимание. Поставленная цель о покупке красного Maserati приводит к тому, что на улицах становится полно этих самых Maserati.

То же самое с возможностями — если искать, их можно увидеть везде. А если цели нет, то как можно увидеть, заметить и определить эти возможности?

Цель должна быть соизмеримой, осуществимой и очень мотивирующей. Кроме того, в соответствии с принципом КИЛО цель должна быть:

— конкретной;

— измеримой;

— локальной;

— определенной во времени.

И еще. Если уж ставится цель о покупке красного Maserati, то нужно записать ее ручкой на бумаге и указать дату приобретения — 25 декабря 2020 года.

Шаг 6. Разработать визуальную идентичность

Как продемонстрировать людям свою сущность, убеждения и стиль? Для начала нужно определить ключевые элементы своей визуальной идентичности. Найдите дизайнера, способного почувствовать и разработать ваш фирменный стиль, тот самый, с которым люди будут идентифицировать вашу персону.

Начать можно с логотипа и шрифта. Важно продумать также и цветовую гамму. Два или три цвета, которые отражают сущность личного бренда и в которых вам комфортно.

Ваш образ не должен фальшивить. Помните об этом, когда делаете фотографии для соцсетей.

Шаг 7. Спланировать контент

Контент определяется вашим правдивым визуальным образом, соответствующим самой вашей сути. Обман здесь не пройдет.

Полезный контент — это замечательно. Успешные публикации, тексты и видео с практическими рекомендациями по бизнесу — основа маркетинга в соцсетях. Но все же люди приходят в социальную сеть в поисках развлечений и лишь потом за обучением и покупками.

Поэтому на вашей странице должно быть место и личным фото, и заметкам из жизни, и развлекательному контенту (занимательным историям, креативным поздравлениям и пр.). Все это повысит показы и охват, привлечет и удержит читателя на странице, позволит добиться максимальной вовлеченности.

Ключевые действия в работе с контентом:

• определение целевой аудитории;
• разработка собственного образа, который будет импонировать посетителям;
• составление контент-плана с учетом предпочтений ЦА;
• использование аналитики и корректировка контента с учетом фидбэка;
• выбор методов продвижения и развития аккаунта.

Контент должен удивлять, быть полезным, эмоциональным и вовлекающим. Самые популярные посты — те, которые вызывают эмоции (гнев, радость, страх, восторг) или наполнены ценной информацией. Яркие необычные изображения и легкость подачи сведений тоже имеют значение. Контент нужно тестировать, отслеживать эффективность, чтобы понимать, какие материалы стоит размещать в дальнейшем.

Грамотные действия и стратегии приводят к успеху в продвижении и развитии личного бренда в соцсетях. Можно привлечь большое число посетителей даже в такой сложной сфере, как предпринимательство.