Как разбогатеть
благодаря вашим знаниям
Регистрация

Ольга Соломатина & Екатерина Иноземцева: был ли украден курс писательского мастерства

Просмотров: 19215

В декабре 2017 года известный журналист, писатель и автор курса по писательскому мастерству Ольга Соломатина написала на своей странице в Facebook о том, что у нее украли курс, и она не знает, как действовать в этом случае. Эмоциональный пост собрал множество комментариев. Читатели поддерживали, сочувствовали, рекомендовали знакомых юристов.

История выглядела некрасиво: по словам Ольги, свои авторские наработки она обнаружила в курсе онлайн-школы Free Publicity, которой руководит Екатерина Иноземцева.

Сама Екатерина в комментариях не появилась. Появился муж, известный предприниматель Дмитрий Юрченко. В своем «официальном ответе» он сообщил, что Ольга «поторопилась с выводами и погорячилась», порекомендовал ей «записаться на наш курс» и заодно пригрозил иском о защите чести и достоинства.

Мы хотим еще раз вспомнить, как развивалось это противостояние, сравнить «продукты» авторов и разобраться с вопросами защиты своей интеллектуальной собственности.

Источник: facebook.com

Ольга Соломатина — выпускница журфака МГУ. 23 года она проработала журналистом и редактором издательского дома «КомменсантЪ». Автор книг «101 совет по работе со СМИ», «Писать легко», «Как победить страх: 12 демонов на пути к счастью, свободе и творчеству», «Как писать о любви?», «Ежедневник писателя», «Женщины-легенды: сильный слабый пол».

У нее большая аудитория на Facebook, а также есть свой сайт, место сбора желающих обучиться писательскому мастерству. С 2014 года Ольга разработала несколько курсов: «Медиатренинг», «Писать легко» и «Вы писатель».

Екатерина Иноземцева — по образованию экономист, закончила Санкт-Петербургский Государственный Университет. Советница президента сообщества выпускников бизнес-школы Сколково. Жена Дмитрия Юрченко, известного своим стартапом «Кнопка жизни».

На счету четы предпринимателей — несколько проектов разной степени жизнеспособности. В частности, провальный «The Ostrov» и лайф-стайл проект «ОЖ» с широким спектром действия (от школы балета-шпагата до астрологии). В данный момент Екатерина руководит одним из направлений «ОЖ» — школой авторов.

Профессионального журналистского или литературного образования у Иноземцевой нет. Екатерина активно продвигает идею Free Publicity (бесплатных публикаций в СМИ с целью популяризации личного бренда). Публикуется в Forbes Woman, Жить Интересно и др. Автор книг «Стартап без купюр» и «Как стать популярным автором». Активный пользователь соцсетей.

Что произошло

Свой курс «Вы писатель» Ольга Соломатина запустила в 2014 году. Программа обещала студентам совместную работу над книгой (в писательской группе или в индивидуальном режиме), составление брифа, оглавления книги, справку автора для издательства, выбор обложки, а также контакты издателей и рекомендательное письмо.

Обучение на курсе длится 3 месяца, в результате ученики получают написанную ими книгу. Решение о совместной работе тренер принимает на основании анкеты и после встречи с потенциальным студентом.

Источник: blog.mann-ivanov-ferber.ru

В 2015 году к Ольге Соломатиной на книжный курс записалась Лариса Иноземцева, мама Екатерины.

В 2017 году на сайте школы Free Publicity появилась программа интенсива по написанию книги в жанре non-fiction, в которой Ольга Соломатина увидела слишком много совпадений со своей программой. Курс Free Publicity был щедро упакован инструментами бизнес-аналитики, за которой легко считывалась сама Екатерина, но при этом, по мнению Ольги Соломатиной, не оставлял сомнений в усердной копипасте ее авторского курса.

Вот что обещала студентам школа Free Publicity:

Модуль 1:
«С чистого листа до готовой главы»

1. Как написать книгу: этапы, сроки и сборка.

2. Целеполагание: цель автора, цель книги.

3. Книга как проект: матрица ресурсов, хронометраж проекта, ваш «битрикс» писателя.

4. Анкета проекта: идея книги + аватар читателя + обзор конкурентов.

5. Идея книги: найти и сформулировать.

6. Как превратить идею в продающее названию книги.

7. Содержание: как превратить тему в постраничный план.

8. Три стратегии написания книги.

9. Пишем аннотацию (синопсис).

10. Подготовка к созданию текста: секреты успешных авторов.

11. Первая глава: от чистого листа к самой важной части вашей книги.

Модуль 2:

«С первой главы до целой книги»

1. Пишу книгу каждый день: как не сбиться с курса и избежать стрессов.

2. Писательские блоки: как побороть страх чистого листа и пробудить внутреннего Пушкина.

3. Структура текста: как писать логично и интересно.

4. Основы редактуры для непрофессионального автора.

5. Способы издания книги: разные цели, разные форматы.

6. Гид по российским издательствам: как выбрать.

7. Соавторство: когда и зачем нужен соавтор.

8. Как заработать на книге: всё об авторских комиссионных и других способах монетизации книги.

9. Юридические вопросы: ликбез для непрофессионального автора.

10. Финишная прямая: завершаем основной текст.

Модуль 3:

«От простокниги к статусу автора бестселлера»

1. Редактура книги: где и как найти редактора.

2. Что cделать, чтобы ваша книга продавала и продавалась.

3. Продающая обложка: как создать обложку, которая сделает вашу книгу бестселлером.

4. Стратегия запуска: PR-программа продвижения вашей книги.

5. Маркетинг-кит: страница книги, буктрейлер и все, что нужно для успешного запуска.

6. Ваша персональная команда запуска.

7. Создаем медиаактив и запускаем PR-машину.

8. Переговоры с издателем: ключевые ошибки и как их избежать.

9. Предрелиз: готовимся к успешном запуску. 

10. Запуск: на пути к бестселлеру.

«Фейсбук»-баталии

Лариса Иноземцева поспешила выразить свою позицию в комментариях под постом Ольги буквально сразу:

На следующий день на своей странице в ФБ сама Екатерина Иноземцева написала следующее:

«Так случилось, что моя мама проходила тренинг Оппонента в 2015 году, когда действительно думала о написании книги (и вообще она скупает все курсы подряд, будучи профессиональным студентом уже много лет). Оказавшись в этой ситуации, мы попросили её дать доступ к учебному кабинету и переслать письма в рамках курса, чтобы провести сверку программы. Но выяснилось, что у Оппонента не было учебного кабинета, и было отправлено всего одно письмо с инструкцией сразу после покупки. Никакой программы, уроков и вспомогательных материалов. Только контент на живых встречах.

--- Мне горько, что FreePublicitySchool может недополучить из-за этого часть выручки и наши сотрудники не получат тех заслуженных премий под новый год, на которые они рассчитывали, планируя подарки своим семьям».

По словам Екатерины, сегодня в России в нише литературного онлайн-образования работают всего около 15 экспертов. Перед запуском курса сотрудники Free Publicity «изучили методики 19 аналогичных курсов (15 российских и 4 западных). Прочли 8 книг на релевантные темы».

Источник: blog.websarafan.ru

Еще одним любопытным обстоятельством, не похожим на случайное совпадение, было появление в команде Иноземцевой Марины Васильевой, бывшей студентки Соломатиной.

Вероятно, непосредственный контакт конкурентов состоялся в 2017 году.

А в чем разница?

Несмотря на общую тематику — тексты — направленность курсов у двух тренеров все же имеет существенные отличия.

Как преподаватель Ольга Соломатина больше ориентируется на литературный процесс. На ее ресурсе можно прочитать:

«7 лет я учу других писать летящие посты, статьи, но для меня главное появление даже не книги, которую так приятно подержать в руках, подписать и подарить. Для меня волшебство и таинство — это появление самого автора.

Когда человек, который ужасно боялся или стеснялся, не верил, что имеет право, не умел, делает первые уверенные шаги и научается выражать себя через текст, как другие через рисунок, танец, голос.
Вот это и есть главное, что я умею делать. Таинство, которое поднимает меня по утрам с постели».

Источник: facebook.com

Екатерина Иноземцева делает упор на результат:

«Книга — современная визитка специалиста и человека-бренда. Это один из самых быстрых способов стать заметным экспертом в своей области. Грамотно выстроенный запуск книги повысит узнаваемость вашего личного бренда. И что самое ценное — книга будет приводить к вам "горячих" клиентов много лет без дополнительных усилий». 

Екатерина Иноземцева не раз заявляла свою позицию: любой личный опыт можно и нужно монетизировать. К примеру, буквально на следующий день после обвинения Ольги она по горячим следам выпустила пост-инструкцию «Что делать если вас оклеветали».

Значение профильного образования в текстовом мире сильно преувеличено, уверена создательница школы авторов.

Екатерина Иноземцева из статьи на forbes.ru:

«Считают, что писательство — "священная корова", которую не перешагнуть, если ты не являешься профессиональным журналистом с дипломом журфака. Времена между тем изменились, сейчас полезный и интересный контент может создавать каждый. Наступила эпоха журналистики личного опыта».

Источник: facebook.com

Журналистика личного опыта привела к созданию цикла материалов из жизни «жены миллионера», которые Екатерина бесплатно предлагала различным интернет-изданиям. В этом и заключается основная идея фри паблисити: автор дает бесплатный контент и получает взамен узнаваемое имя и нужную ему репутацию.

Так, на интернет-ресурсе «Forbes Woman» выходили рассказы Екатерины Иноземцевой о марафонах и триатлоне, которые она бегала вместе с мужем. На сайте «Жить интересно» она делилась своим видением семьи как бизнес-проекта с его непременными атрибутами — целями по SMART, показателями KPI, ежеквартальными сверками и ежедневными планерками.

Екатерина Иноземцева (из интервью порталу Womenbz.ru): «Я начала публиковаться в СМИ, знакомые то и дело спрашивали, как я попала в Forbes, и как вообще обычному человеку можно это сделать. Я отвечала: «Не боги горшки обжигают».

Иноземцева рассказывала, что даже к бесплатным материалам редакторы СМИ предъявляют весьма строгие требования: один из них 16 раз присылал Екатерине ее текст на доработку, пока наконец не опубликовал его.

К написанию своей первой книги «Стартап без купюр» Иноземцева подошла с четким бизнес-планом.

Екатерина Иноземцева (из статьи на forbes.ru): «Я отнеслась к написанию книги как к любому другому проекту: сделала календарный план, график работ, вычислила, сколько страниц мне нужно "сдавать" самой себе, чтобы уложиться в сроки, когда мне нужно начать переговоры с дизайнером об обложке и с типографией о печати книги. Все это разложила на бумаге и записала себе сначала в квартальные, затем в ежемесячные и, наконец, ежедневные планы».

Со временем свой личный опыт Екатерина Иноземцева упаковала в курсы и стала продавать в школе авторов.

Некоторыми своими наработками, например, такими как калькулятор «Сколько можно зарабатывать на писательстве», она делится совершенно бесплатно.

Кстати о ценах. Курс «Вы писатель» Соломатиной в самом начале стоил 25 000 рублей. На аналогичный курс от Иноземцевой цены стартуют от 35 000 и добираются до отметки в 640 000 рублей (зависит от выбранного тарифа). Также есть опция «Книга под ключ», которую Екатерина (или ее сотрудник?) берется написать, издать и расставить на полках магазинов за полтора миллиона рублей.

Реакция наблюдателей

Обе стороны этого конфликта получили поддержку и понимание от своих единомышленников.

Поддержка Иноземцевой порой демонстрировала кровожадные настроения:

Что в итоге

Это противостояние ничем конкретным не закончилось. Вероятно, обе стороны просто сделали соответствующие выводы и продолжили работать со своей аудиторией. Зато эта история показала, что всем авторам курсов будет не лишним получить юридическую консультацию прежде, чем выводить свой проект «в люди».

В подобных случаях юристы рекомендуют лицензировать авторский курс. Для начала можно обратиться в свой региональный орган по надзору и контролю в сфере образования и получить информацию по процедуре лицензирования. Также следует знать, что согласно статье 1259 Гражданского кодекса РФ, авторские права не распространяются на идеи, концепции, принципы, методы, процессы, системы, способы решения технических, организационных или иных задач, открытия, факты, языки программирования.

 

От редакции: вся информация, использованная в материале, взята из открытых источников.