История создания логотипа Nike

Создание одного лого может быть целой историей! По крайней мере именно так и случилось с Nike, фирменный знак которой сегодня известен повсеместно и не нуждается в представлении. Но вначале основатель бренда Фил Найт очень сомневался в его эффективности. Сегодня же «свуш» — один из самых запоминающихся знаков и настоящий пример для подражания!

Значение эмблемы

Любой бренд начинается с названия. Nike была названа в честь греческой богини Ники, приснившейся однажды Джеффу Джонсону — коллеге Фила Найта.

Богиня Ника в греческом пантеоне является покровительницей победы, она и стала олицетворением всего бренда. А заодно помогла определить, что станет основой будущего дизайна бренда: целеустремленность, скорость и уверенное достижение целей.

История создания

Основой для будущей «галочки» были движение и образ богини Ники, в честь которой компания получила свое название. А вот с воплощением возникли трудности: работы профессиональных дизайнеров не удовлетворяли Фила Найта. Тогда Фил решил обратиться к Кэролин Дэвидсон, с которой был знаком еще в Портлендском университете: именно она помогала ему с дизайном во времена, когда бизнесмен только начинал свое дело.

Так началась история логотипа Nike.

Кто придумал логотип

Фил Найт случайно узнал, что Кэролин как раз нуждалась в деньгах для оплаты курсов по живописи. И тогда он ей предложил создать лого для него c оплатой 2 доллара в час. Девушка взялась за создание фирменного знака, который отобразил бы суть компании и при этом подчеркнул ее уникальность.

Именно из-под пера Кэролин родились две соединенные кривые, на основе которых она продумала несколько эскизов. Такое изображение сразу пришлось по душе девушке: оно казалось динамичным и словно пребывало в постоянном движении.

Коллеги и партнеры Фила высоко оценили дизайн, и так он стал фирменным, а Кэролин Дэвидсон получила 35 долларов за 17,5 часа работы, потраченных на разработку. Так юная студентка стала создательницей легендарного символа.

Но на этом вознаграждение талантливой девушки не закончилось. В 1983 году, когда молодой бренд уже обрел популярность, Фил Найт организовал вечеринку в честь Кэролин, подарил ей золотое кольцо со «свушем» и акции, которые сегодня стоят 1,5 миллиона долларов!

Основные элементы дизайна логотипа

Сегодня значок Nike — это эталон успешного и продуманного дизайнерского решения, которое соответствует всем трендам и при этом имеет классическую форму, применимую во все времена.

Форма

Иконка представляет собой две кривые, соединенные между собой и образовывающие как бы вытянутую вперед галочку. Такая форма идеально выражает движение и чем-то напоминает бумеранг, а ее округлые изгибы всегда выгодно смотрятся на обуви и продукции. Также галочка выражает стремление к достижению поставленных целей, ее идеально подчеркнул слоган компании — Just do it!

Цвет

Каждая модель фирменной продукции компании отличается: у них разные цвета и дизайн, а потому знак должен легко меняться и выгодно смотреться в любой расцветке. Изначально Кэролин создала белый логотип на синем фоне, но со временем он уже побывал и красным, и черным — все цвета лаконично вписывались в идею бренда, а само изображение не теряет свою аутентичность при смене цветовой гаммы.

Шрифт

Основной шрифт на эмблеме менялся несколько раз. Изначально это был рукописный шрифт, перечеркнутый галочкой, затем шрифт стал более сдержанным, крупным и симметричным. После его слегка растянули, а в 1995 году имя компании вовсе убрали, оставив только галочку, которая остается узнаваемой по всему миру по сей день.

Как развивался лого Nike

Эволюция эмблемы проходила в несколько этапов, когда ее дизайн претерпевал значительные изменения:

● 1971 год — галочка белого цвета с черным контуром подчеркивала название, выведенное рукописным шрифтом. Такое дизайнерское решение оказалось неплохим, но текст словно терялся из-за «свуша» на продукции, его было сложно прочесть.

● 1978 год — название теперь находилось над «свушем», было объемнее, а шрифт изменился с рукописного на более симметричный и сдержанный. Саму галочку слегка вытянули, благодаря чему она приобрела закругленную форму.

● 1985 год — значок приобрел красно-белую гамму в связи с ребрендингом, текст стал немного шире за счет увеличившегося расстояния между буквами. Такая перемена принесла невероятный успех — это наиболее запоминающийся дизайн бренда.

● Современность — остались только две соединенные кривые — «свуш», дизайн и цвет которых меняются. Компания больше не нуждается в представлении, теперь знак сам вызывает ее название в сознании потребителя. Такое решение оказалось наиболее удачным.

Онлайн-сервисы по созданию лого широко распространены и доступны каждому, кто хочет попробовать себя в составлении уникальной эмблемы. Некоторые из них способны генерировать десятки уникальных вариантов дизайна на основе названия и рода деятельности компании, которые вы можете редактировать по своему вкусу, выбирая лучшее.

С таким сервисом не нужно уметь рисовать или иметь дизайнерские способности — порой достаточно креативного взгляда и понимания сути будущего магазина, чтобы создать знак, ничем не уступающий Nike.

Заключение

Хорошая задумка, предприимчивость основателя и удачный дизайн сделали Nike узнаваемой среди потребителей и любимицей многих звезд по всему миру. «Свуш» в который раз доказывает, что простота и лаконичность часто способны стать залогом успеха на десятилетия!