Книга является пошаговым руководством по созданию и ведению рекламной кампании в «Яндекс.Директе». Автор рассказывает о том, как разобраться в работе директологов и подойти к созданию рекламной кампании с умом: определить ЦА, подготовить ресурс к запуску, провести ретаргетинг и т.д. В книге содержится аргументированная критика некомпетентных авторов книг, некоторых видеоуроков и курсов. В конце каждой главы дается задание.

В книге рассказывается о том, как придумать тему для текста, написать и самостоятельно отредактировать его. Автор предлагает 14-ступенчатый метод, который был опробован им на желающих начать с нуля, а также на редакциях и курсах по нон-фикшен и журналистике.  

Книга представляет собой набор методик, приемов и секретов, помогающих написать продающий текст и повысить его эффективность. Автор дает материал, построенный на успешном личном опыте, а также на опыте его клиентов. В каждой главе содержится прием или совет, готовый к использованию.