Взлет и падение «Трансформатора»
Дмитрий Сергеевич Портнягин, автор видеоблога «Трансформатор», называет себя успешным бизнесменом и демонстрирует в кадре налоговые декларации будущих доходов. Однако, судя по массовому всплеску внимания, не все так просто.
Де-юре
Дмитрий Портнягин — молодой человек 1988 года рождения, в своей биографии часто рассказывает о тяжелом детстве (отец умер, мама работала учительницей).
Де-факто
Дмитрий лукавит: карьера его мамы очень быстро пошла в гору, дама выбилась в чиновники, а теперь числится в списке владельцев туристической фирмы.
Снова де-юре
В официальной биографии Дмитрий рассказывает, что он не просто успешный бизнесмен, а владелец крупнейшей логистической компании — «один из лидеров рынка в российско-китайских поставках сувениров». Этим фактом он постоянно оперирует в своих видео и многочисленных интервью.
Дмитрий создал YouTube-канал «Трансформатор», который называл бизнес-блогом, учил широкие народные массы, как надо заниматься предпринимательством, чтобы добиться успеха, преподавал в печально известной корпорации «Бизнес-молодость».
Со временем основал закрытый бизнес-клуб «Трансформатор», куда принимал людей с доходом не менее 1 миллиона рублей в месяц. О своих доходах говорил разное, мелькали цифры от 10 до 100 миллионов в месяц.
На канале YouTube сейчас 1 358 403 подписчика.
Резидентам клуба Дмитрий активно продавал нативную рекламу на своих площадках в соцсетях, мотивируя тем, что огромный охват аудитории позволит расширить предпринимателям сферы сбыта и громко заявить о себе. Доверчивые бизнесмены вступали в «секретный клуб», где им обещали бизнес-форумы, обучающие материалы, нетворкинг и многократное увеличение доходов.
Де-факто
В наличии несколько громких разбирательств: рекламодатели были разочарованы работой клуба «Трансформатор», некачественным продвижением, вопиющей разницей между декларируемыми материалами, которые будут отсняты, и тем, что Дмитрий с его съемочной группой делали в реальном времени.
Два самых громких скандала — судебное дело компании «Кирпич-холдинг», обманутой на сумму 7 миллионов рублей, и публичное обвинение франчайзеров Do4a.com, заплативших за ролик на канале «Трансформатор» 1,5 миллиона рублей. Впрочем, есть и другие претензии, которые, судя по комментариям бизнесменов, были удовлетворены в досудебном порядке.
Де-юре
Дмитрий неоднократно демонстрировал на своем канале «красивую жизнь»: супердорогие машины, путешествия и прочие атрибуты своего «успешного успеха».
Де-факто
YouTube-блогер Тимофей Прийменко опубликовал разоблачительный материал, в котором рассказал, что машины были взяты в лизинг, то есть Дмитрию никоим образом не принадлежали, а также высказывались предположения, что таким нехитрым образом компании-спонсоры просто рекламировали атрибутику большого бизнеса, рассчитывая, что участники клуба «Трансформатор» соблазнятся на покупку демонстрируемых машин в кредит.
На одном из российских бизнес-форумов приводится информация о лизингодателях автомобилей, фигурирующих в видеоматериалах Портнягина:
№ 13886ДМО1-ТРЗ/02/2018. Лизингодатель «РЕСО-Лизинг», ООО. Лизингополучатель «Транзит Плюс», ООО. Действующий. Основание: в лизинге. № 13886ДМО1-ТРЗ/02/2018 от 18.01.2018. Срок лизинга 03.01.2021. Предметы финансовой аренды (лизинга) 0106008, автомобили MERCEDES-BENZ AMG G 63. № 10783ДМО1-ТРЗ/01/2017. Лизингодатель «РЕСО-Лизинг», ООО. Лизингополучатель «Транзит Плюс», ООО. Основание № 10783ДМО1-ТРЗ/01/2017 от 10.04.2017. Срок лизинга 03.04.2018. Предметы финансовой аренды (лизинга) 0106008, автомобили BENTLEY BENTAYGA № 14334ДМО1-ТРЗ/03/2018. Действующий. В лизинге. Лизингодатель «РЕСО-Лизинг», ООО. Лизингополучатель «Транзит Плюс», ООО. Основание № 14334ДМО1-ТРЗ/03/2018 от 27.02.2018. Срок лизинга 03.03.2019. Предметы финансовой аренды (лизинга) 0106008, автомобили FERRARI GTC4LUSSO (https://ttrcoin.com/threads/dmitrij-transformator-portnjagin-aferist-i-moshennik.2166/).
Однако видеоматериалы Тимофея из эфира быстро пропали, после чего сам блогер внезапно записал опровержение, в котором извинился перед Дмитрием и его семьей. Но на этом история не закончилась. Тимофей написал заявление в СБУ (служба безопасности Украины). Суть заявления сводилась к тому, что Дмитрий Портнягин заставил его пойти на этот шаг.
О том, как российский блогер заказал украинского, написал еще один представитель российской блогосферы — Михаил Нефедов (https://nemihail.livejournal.com/689072.html).
«Уже длительное время блогер из Украины Тимофей разоблачает молодого и успешного предпринимателя, бизнес-гуру Дмитрия Портнягина. В ответ Дмитрий пообещал "проехаться на танке" по всем хейтерам. Но никто не мог подумать, что после этого блогера вывезут в лес, чтобы заставить его замолчать.
Вооруженные люди под предлогом выманили молодого парня из дома, посадили в машину и вывезли под Полтаву. Где под угрозой расправы заставили удалить весь компрометирующий контент, ролики с разоблачением Дмитрия Портнягина и записать обращение с извинениями в его адрес.
История очень странная, сперва сам подумал, что Тимофей все выдумал с целью получить порцию пиара на свой ютуб-канал, вот только позже стало известно, что по данному случаю он обратился в полицию и СБУ. А после, опасаясь за свою жизнь, покинул страну.
Съемки с камер наружного наблюдения помогли вычислить машину нападавших.
По версии Тимофея, за несколько дней до его похищения на Украину прилетал Дмитрий Портнягин.
Сам же Дмитрий в своем инстаграме отрицает причастность к данному похищению.
А вот по факту своего путешествия на Украину и целей визита пока не высказывался.
После скандалов с разоблачением Дмитрия Портнягина форум "Синергия", посвященный Китаю, в котором Дмитрий должен был принимать участие, перенесли на ноябрь, а его кандидатуры нет в списках спикеров».
Де-юре. Бизнес
В блоге «Сноб» Дмитрий пишет: «В первую очередь я предприниматель, а не блогер». Среди своих проектов он называет китайскую экспортно-импортную компанию Transitplus, туристическую компанию Transformator Travel и дизайн-студию Choice (https://snob.ru/selected/entry/138816).
Журналу Forbes Дмитрий публично пообещал, что окажется в списке 200 богатейших людей по версии издания.
Де-факто
В данный момент действующими числятся две организации: «Транзит Групп Лимитед» и «Ай, молодец».
ООО «Транзит-партнер» ликвидировано. Равно как до этого — ООО «Транзит+» и ООО «Транзит партнер».
То есть фирмы появляются и исчезают…
К слову, среди бизнесов YouTube-канал не числится, равно как нет информации и по туристической фирме. То есть свою деятельность в качестве шоумена, инфобизнесмена, тренера или руководителя рекламного/туристического агентства Дмитрий не афиширует или не ведет в роли бизнесмена. Возможно, участвует в качестве наемного сотрудника. По крайней мере в реестре предпринимателей инфобизнесмен Портнягин или шоумен Портнягин не числится, а его канал не входит ни в топ-20, ни в топ-30: https://whatstat.ru/channels/top100. Хотя он неоднократно говорил о том, что зарабатывает на рекламе в своем канале, — и именно рекламные контракты стали предметом яростного хайпа.
О своем «основном» бизнесе Дмитрий неоднократно говорил как о проекте крайне успешном, но по каким-то причинам портал предпринимателей присваивает компании «Транзит Групп» низкий рейтинг доверия.
В своих видео Дмитрий оперирует достаточно большими цифрами доходов, называя около 100 миллионов рублей в месяц. В том числе в декларации за 2018 год о будущих доходах им же упоминается сумма в несколько миллионов рублей только налоговых выплат. Материал взят из блога Михаила Нефедова, а сама декларация — из видео Дмитрия (https://nemihail.livejournal.com/688502.html).
А вот что показывают официальные финансовые данные ФНС.
Явно не миллионы…
Доверия к декларациям, демонстрируемым Дмитрием в его собственных видео, остается еще меньше после того, как фиксируются цифры из финансового документа супруги видеоблогера Екатерины Портнягиной. Мистическим образом сумма доходов за первое полугодие оказывается большей, нежели сумма доходов нарастающим итогом за девять месяцев.
Кроме того, при таких доходах упрощенная система налогообложения 6% с общего дохода не применяется.
Фирма «Ай, молодец» тоже не отличается высоким рейтингом.
Судя по всему, предприятие убыточное, кроме того, состоит всего из одного человека. Похоже, Дмитрий в перерывах между съемками сам чинит айфоны.
Масла в огонь добавил предприниматель Вадим Иванов (aka Do4a), который оставил на канале YouTube свой видеоотзыв о работе со съемочной группой Дмитрия Портнягина.
Со слов Вадима, он заказывал на канале «Трансформатор» рекламу стоимостью в 1,5 миллиона рублей. И эти деньги, говоря простым языком, были слиты, так как надлежащего качества рекламной съемки компания Вадима так и не дождалась. На канале вышло некое совершенно нелепое упоминание рекламируемой фирмы, и Вадим остался сотрудничеством крайне недоволен, о чем в подробностях рассказал в своем видео.
Каким образом осуществлялось сотрудничество двух предпринимателей, не ясно, равно как и то, почему выяснение отношений и удовлетворение претензий по качеству видеорекламы проходило не через суд, а через канал YouTube. Неужели два опытных бизнесмена не догадались заключить договор, отсмотреть финальное видео (оплаченное в размере 1,5 миллиона рублей, и, судя по словам Вадима Иванова, для компании Do4a это немалые деньги), никаких актов приемки-передачи выполненных работ не было подписано?
Впрочем, Иванов не единственный бизнесмен, у которого есть претензии к «гуру» Портнягину. Также намерен судиться с великим трансформатором тульский предприниматель Павел Борисов (https://mediacfo.ru/article/2018-09-21-biznes-trener-pouchil-tul-skogo-predprinimatelya-na-7-millionov).
Сумма, с которой расстался доверчивый туляк, намного внушительнее — 7 миллионов рублей. И снова разочарование и публичные обвинения, на этот раз уже с дальнейшим судебным разбирательством (http://kad.arbitr.ru/Card/a9d6604f-a841-4fed-aa80-ee362d78a63f).
По данным «Тульского бизнес-журнала», Павел Борисов хочет взыскать с блогера задолженность по договору на оказание услуг «Продвижение в социальных сетях». Сумма претензии составляет 7 миллионов рублей.
И снова стоит обратить внимание, что истцом выступает ООО «Кирпич-Холдинг», а вот ответчиком — частное лицо Дмитрий Сергеевич Портнягин, не обозначенный ни как ИП, ни как ООО, ни как мифический клуб «Трансформатор», концов которого так и не удалось найти в реестре предпринимателей России.
Еще одной пострадавшей от «раскрутки» Портнягиным была Елена Блиновская, которая дала свой комментарий порталу Super.
Даме удалось вернуть свои 2 миллиона, и до суда дело не дошло.
Также портал упоминает еще один кейс Портнягина с предпринимателем Романом Солововым.
Хейтеров пообещали переехать танком
После целого ряда разоблачительных постов и видео Дмитрий Портнягин пообещал на своем канале проехаться танком по своим хейтерам. И, судя по всему, процесс был запущен.
Например, канал «РЕН ТВ» удалил разоблачительные материалы о Дмитрии. Блогер Тимофей Прийменко, опубликовавший скандальные материалы, также удалил свои видео, после чего выпустил полуминутное извинение, а затем еще одно видео, в котором рассказал, как ему угрожали и заставили это самое извинительное видео записать. Сам Портнягин категорически отрицает свою поездку на родину Тимофея Украину и заявляет, что разоблачительные материалы — «заказуха» от недовольных клиентов.
Удивительно: чем можно так разочаровать клиентов, чтобы они потратили немалые деньги на платный «слив» блогера? Какой резон бизнесмену вкладываться в черный пиар блогера? Объяснения этому факту у Дмитрия нет.
Защитники Портнягина, например Александр Зеленский, оправдывают халатность и небрежность в работе тем, что «это нормально — добравшись до финансовых вершин, расслабиться».
Александр демонстрирует материалы, разоблачающие Портнягина, но на отметке видео 10.52 высказывает свое мнение: «Да, он может кидать рекламодателей. Он может себе это позволить, он получает неплохие деньги благодаря YouTube и может не знать маржу своего бизнеса, потому что бизнес классический ему уже неинтересен. Он может зарабатывать на рекламе, не думая о своих компаниях. Да, он может не всегда добросовестно относиться к своим обязанностям, и в этом ничего странного нет, просто это его особенность. Многие люди, которые чего-то добились, перестают напрягаться, и все равно их все любят и ценят».
Отличное оправдание, не находите?
Александр не понимает, «почему все эти предъявы», и заявляет, что «вы бы так же поступили на его месте», говоря о поведении Портнягина.
Кроме того, в этом интервью на отметке 1.47 вы можете увидеть отрывок из живого интервью с Дмитрием, где происходит совершенно невообразимое: бизнесмен не может ответить на простейший вопрос о марже своего предприятия. Он «зависает» от этого слова и пытается осознать, о чем вообще его спрашивают. Кроме того, он сообщает, что логистический бизнес не является для него бюджетообразующим (при том что в других интервью он яростно рассказывает о доходности порядка 100 миллионов долларов). Мы снова возвращаемся к тем финансовым показателям, которые дает ФНС, и понимаем, что убыточные предприятия, постоянно мелькающие в разоблачающих видео, действительно не могут быть бюджетообразующими, и основным источником дохода (если таковой и есть) у Портнягина является его канал YouTube и нигде не фигурирующий как предприятие или рекламное агентство клуб «Трансформатор», куда бизнесмены с завидной регулярностью приносят деньги.
А еще Дмитрий решил расширять сферу деятельности и предложил услугу по подготовке телеграм-канала под ключ. Эксперты были шокированы низким уровнем знаний о телеграме и уже разоблачили идею во всех деталях — https://medium.com/@tgmonopoly/телеграм-под-замок-da88eb37d1b3
Не случившееся восхождение
Еще один скандал, связанный с именем Дмитрия Портнягина, произошел во время восхождения клуба «Трансформатор» на Эльбрус.
По данным портала «Ридус», во время экспедиции, так и не добравшейся до вершины (хотя в своем инстаграме Дмитрий заявлял, что они таки до нее дошли), произошел несчастный случай и пострадал один из участников похода, Михаил Беляков (https://www.ridus.ru/news/257512).
Впрочем, судя по очередному разоблачению, восхождение закончилось раньше времени.
Отметка видео — 7.08.
В этом же видео приводятся доказательства того, что Михаил Беляков находился в составе экспедиции Дмитрия Портнягина. Тем не менее достоверной информации о произошедшем в Интернете нет.
Стоит отметить, что автор этого ролика, как и все другие авторы, публикует дисклеймер — предварительное уведомление о том, что все совпадения случайны, все опубликованные материалы — плод больной фантазии автора, и никакой ответственности за достоверность данных никто не несет.
Возможно, всех пугает обещание переехать на танке хейтеров, так или иначе разоблачающих великого бизнесмена Портнягина.
Тем не менее игнорировать такое количество фактов, совпадений и глупейших аргументов в защиту халатности, необязательности и откровенной некомпетентности «бизнесмена» невозможно.
Вывод напрашивается сам собой: шоу «Трансформатор» было хорошо поставлено, но его организаторы, кажется, заигрались…
Мнения экспертов
В какой же момент раскрученный бизнес Портнягина превратился в тыкву, можно ли было предотвратить наступление полуночи? Спросим у специалистов.
Стелла Чиркова, главный редактор «Навики»
— В чем, по-вашему, была главная ошибка Дмитрия Портнягина? На каком этапе ее можно было исправить?
— На мой взгляд, проблема была заложена в системе изначально, и она была в отсутствии работы на свою репутацию, что характерно для многих инфобизнесменов в Рунете. В отличие от американских и европейских коллег, берегущих честь смолоду, российские предприниматели часто пытаются казаться, а не быть, исходят из желания как можно быстрее «поднять» как можно больше денег. Они рисуют красивую картинку: врут про успешные бизнесы, фотографируются в чужих машинах, изображают роскошную жизнь, — и благодаря этому набирают миллионы подписчиков. У Дмитрия подписчиков как раз по миллиону — в «Инстаграме» и YouTube, и эти подписчики были собраны как раз на красивую картинку «успешного успеха». Закономерно, что и основной доход Портнягин показывает от рекламы, по сути, являясь шоуменом в социальных сетях, а не владельцем крупных компаний в реале. Это преувеличение и приукрашивание реальности и легло в основу успеха, а как только люди увидели, что их обманывают, все рухнуло.
— А можно ли было добиться такого же успеха без обмана?
— Я думаю, нет. Миллионы людей не стали бы подписываться на очередного самого обычного бизнесмена без серьезных компаний, без имущества, без других признаков богатства и известности. Люди подписывались на ту картинку, которую показывал Портнягин: серьезный бизнес, дорогие машины, роскошная жизнь. Именно поэтому сейчас его репутация испорчена — возможно, уже навсегда. Юные мальчики и девочки, приходившие к нему в «Инстаграм» и YouTube, чтобы узнать секреты успеха, естественно, разочаровались в кумире. Рекомендация Дмитрия перестала восприниматься как рекомендация лидера мнений. Вряд ли серьезные рекламодатели будут к нему обращаться, и маловероятно, что кто-то из адекватных людей рискнет иметь с ним дело в дальнейшем. Он навсегда потерял доверие аудитории и доверие клиентов.
Ольга Юрковская, маркетолог, бизнес-тренер, инфобизнесмен
— Как вы считаете, мог ли Дмитрий Портнягин что-то сделать и спасти ситуацию, когда начались претензии и разоблачения?
— Во-первых, в ситуации уже взятых денег ему важно было максимально хорошо отработать с клиентами. Ему нужно было бросить все силы на то, чтобы удовлетворить этих клиентов. Переснять не понравившийся ролик, разместить дополнительную рекламу и т.д. За те же 7 миллионов рублей он запросто мог сделать рекламу в десятках чужих блогов и у себя самого бесплатно разместить рекламу этого бизнесмена. Обеспечить хоть 100 тысяч подписчиков, хоть полмиллиона вполне реально за эту сумму. Возникает впечатление, что он просто «забил» на исполнение своих обязательств, и работа не исполнена именно из-за безалаберности.
Второе, что необходимо было сделать, — сразу, как начались претензии, клиентов надо было постараться удовлетворить, провести переговоры, дать бонусы, предложить какие-то компенсации. Как только начались разоблачения, нужно было опередить хейтеров и честно сказать: «Да, я закрыл те компании, которые торговали с Китаем, так как решил полностью переключиться на шоу-бизнес, инфлюэнсерство, работу с соцсетями. Зато с шоу-бизнесом у меня все хорошо, вот такие доходы и результаты».
Третье. По машинам в лизинге можно было показать, какие суммы денег уже выплачены, если там что-то выплачено, ведь есть версия, что он брал их без выплат, в рекламных целях. Но если он выкупал, график состоявшихся платежей это подтвердит.
Можно создать обучающее видео «Почему лизинг выгоднее, чем покупка в кредит или покупка за наличные», где объяснить, что для определенных компаний возврат НДС позволяет при покупке в лизинг сэкономить существенную сумму, а машиной точно так же пользуешься, плюс деньги можно прокручивать в бизнесе. Такое обучающее видео на примере его лизинговых машин, показывающее, почему брать автомобили в лизинг — хорошо и правильно, пошло бы на пользу его репутации при условии, что он действительно выплачивал деньги в счет выкупа этих автомобилей.
Конечно, не стоит угрожать физической расправой или чем-то таким. Единственное, что адекватно в подобных ситуациях, — обращение в полицию и в суд, если нарушен закон. А бандитские угрозы всегда воспринимаются как признак нечестности и непорядочности. Нужно было сдержаться. Если и предупреждать хейтеров об ответственности, то используя юридическую терминологию, а не лексикон братков.
Ошибку Портнягин совершил и с оправданиями, попытками вызвать сочувствие рассказами про маму. Неумный ход с показанной в видео будущей декларацией — никакого доверия она не внушает. Ему могли бы помочь не фейковые декларации, а реальное поступление денег на счет его и жены ИП — это было бы более убедительно, чем сделанная на коленке декларация, в которой цифры противоречат, ведь не может доход нарастающим итогом за три квартала быть меньше, чем доход за полгода. В результате всем очевидно, что данные этой декларации — просто обман.
Единственный способ убедить людей сейчас — во время онлайн-трансляции расшарить экран, зайти в свой и жены интернет-банк и показать поступления на расчетные счета нарастающим итогом: доход за 2018 год такой-то, то есть честно показать все поступления и расходы прямо по время стрима. И еще имело смысл показать реальную уплату налогов за 2017 год. Тогда можно было бы этому верить. А то, что говорит и показывает Дмитрий сейчас, выглядит инфантильно и вызывает только уверенность, что правы его оппоненты.
